2018年-艺恩大数据_艺恩发布2017年-2018年全国影院市场十大观察_14页_1mb

2017-2018年全国影院市场十大观察总结

核心内容概述

2017年全国影院市场呈现全面增长态势，票房、影院数量、银幕数量、观影人次及场次均实现显著提升。艺恩智库基于全国9342家具备票房信息的影院数据，从影院增长、规格、运营效率、投资回收、消费趋势、区域分布、影投布局、技术创新等维度进行了深入分析，总结出以下十大观察。

一、影院增长红利稳健释放

• 新影院贡献显著：2017年新影院（当年开业）票房产出为40.0亿元，数量占比17.8%，贡献了38.8%的票房增量。
• 老影院表现回升：老影院（2017年前开业）票房产出为518.3亿元，同比增长13.9%，较去年实现从负转正，每人次边际收益提升147.6%。
• 影院数量与票房增长：全国影院增至9342家，同比增长18.1%；银幕数量达52889块，同比增长21.8%；观影人次达16.2亿，同比增长18.1%。

二、影院规格大而精

• 中型影院为主流：中型影院（5-7厅）数量占比44.5%，票房占比44.9%，是市场主力。
• 大型影院运营效率高：大型影院（8-10厅）票房占比35.1%，日均单厅票房最高，达4380元。
• 超级影院增速快：超级影院（≥16厅）数量增至36家，同比增长28.6%，时间效益最高，单日单座票房增长最快。

三、运营效率与影院规格呈正相关

• 规模越大，效益越高：大型影院在票价、上座率和场次方面表现更优，单日单厅票房最高。
• 资源利用与成本控制：适当规模的影院更易控制成本，发挥最佳运营效率。
• 新影院与老影院对比：老影院运营时间越久，单日单座票房越高，而新影院在初期存在较高的增长潜力。

四、投资回收期3年为关键分水岭

• 超级影院时间效益最佳：开业3年以上超级影院平均单日单座票房为43元，比新开业超级影院高近两倍。
• 单厅影院表现弱：运营三年以上的单厅影院单日单座票房反而低于新影院，增长乏力。
• 影投布局向下沉市场倾斜：五线城市影院数量同比增长10.3%，成为新增影院增速最快区域。

五、电影消费景气度止跌回升

• 影院消费占比提升：2017年影院消费占全国社会消费品零售总额的0.15%，较上年略有提升。
• 消费能力与需求增长：国民整体消费水平提升，推动影院市场增长，反映观影需求持续增强。

六、省域影市不均衡，电影扶贫需重视

• 经济人口双高地区票房更高：A象限（GDP与人口均高于均值）的省份票房普遍较高，包含全国票房TOP10城市。
• 潜力地区有待开发：山东、河南、河北、湖南等省份虽经济人口双高，但票房排名靠后，仍有较大发展潜力。
• 一线城市与高消费城市表现突出：上海、北京、深圳、成都等城市在票房和人均观影次数上领先。

七、区域消费持续向四五线下沉

• 五线城市增速最快：五线城市票房复合增长率达32.3%，高于全国平均水平。
• 各线级城市增长趋势：一线、二线、三线城市票房稳步增长，但份额与增长率逐年下降；四线、五线城市增长较快，市场潜力大。

八、一二线城市仍是影投重点

• 新影院分布以二线城市为主：2017年新增影院中，31.4%位于二线城市，杭州、重庆、成都等城市新增影院数量超30家。
• 一线城市新影院效益最高：一线城市新增影院年票房产出达401.0万元，高于其他线级城市。
• 三线及以下城市表现中等：三线城市增长居中，四、五线城市增长较慢，市场尚不成熟。

九、大型影投热情不减

• 万达、大地、横店布局下沉：五线城市成为影投公司新增影院的重点区域，万达、大地等公司新增影院数量与票房均有增长。
• 万达票房最高：万达电影投资银幕数量最多，票房产出达75.3亿元，同比增长14.2%。
• 横店增速最快：横店院线票房同比增长16.3%，新投影院数量增长3家，四、五线城市投资份额显著增加。

十、影院硬件技术持续利好

• 3D影院全面覆盖：全国影院3D技术基本普及。
• 杜比全景声影院增长显著：杜比全景声影院数量达786家，同比增长20.2%，票房达23.5亿元，同比增长30.2%。
• IMAX与巨幕影院增长快：IMAX影院488家，同比增长28.1%；巨幕影院260家，同比增长39.0%，票房分别增长3.9%和36.9%。

总体趋势

2017年全国影院市场呈现出增长与转型并行的态势。新影院成为票房增长的重要推动力，老影院在时间效益上有所回升。中型影院是数量和票房的主力，大型影院和超级影院在运营效率与时间效益上表现突出。区域消费向四五线下沉，五线城市增速最快，影投公司积极布局下沉市场。技术创新推动行业进步，杜比、IMAX、巨幕等特效影院增长显著，进一步提升观影体验与市场吸引力。整体来看，影院市场在资本、内容与技术的驱动下，进入了一个良性发展的阶段。