微信-2020二维码经济“战疫”报告-2020.5-104页_1mb

码上经济“战疫”报告总结

核心内容

码上经济是数字经济的一种形态，以二维码为载体，通过微信生态的公众号、小程序、微信支付、企业微信等工具，实现人、物、场的泛在连接，构建现实与虚拟世界的映射。在2020年新冠疫情中，码上经济通过降低交易成本、促进信息流、客流、商流、资金流的融合，成为政府治理、企业运营、社会服务、个人生活的有力支撑。

主要观点

• 码上经济创新数字化转型新模式：通过二维码连接，码上经济推动了传统产业的线上化，形成了“四流合一”的数字化闭环，有效支持了疫情下的经济社会运行。
• 服务政府数字化抗疫：码上经济助力政府构建网格化治理体系，提升治理效率与能力，实现数据流通、安全防线和无接触政务服务。
• 服务中小微企业，助推产业升级：码上经济通过搭平台、建生态、促转型、拓发展、促消费等维度，为中小微企业提供低成本、低门槛的数字化解决方案，推动其线上转型。
• 服务新业态，创新服务模式：码上经济推动了在线医疗、在线教育、在线办公等新业态的发展，助力“无接触”经济模式普及。
• 助力民众抗击疫情，升级消费模式：通过小程序、直播、社群等模式，码上经济满足了居家抗疫下的消费需求，并推动了消费习惯的转变。

关键信息

一、码上经济的特征与价值

• 强渗透：覆盖人、物、场，打破时间与空间限制。
• 深下沉：覆盖不同地区、行业和人群，缩小数字鸿沟。
• 低门槛：降低对数字技能的要求，提升可操作性。
• 四流合一：人流、信息流、商流、资金流在虚拟世界中高效融合，提升交易效率。

二、码上经济的规模与表现

• 微信生态：月活跃账户数达12.025亿，小程序日活跃账户超4亿，覆盖超过100万个小程序。
• 交易数据：第一季度交易额同比增长25.86%，累计扫码1400亿次。
• 消费券：50余省市发放超百亿电子消费券，带动消费显著增长，如武汉消费券带动交易总额达3.2亿元，杠杆率高达11.4倍。
• 健康码：覆盖近10亿人口，亮码人次超90亿，访问量达260亿，成为疫情防控的重要工具。

三、码上经济对各行业的具体影响

• 服务业：医疗、教育、政务等小程序数量大幅增长，医疗类小程序用户环比增长347%，教育类小程序活跃用户增长485%。
• 零售业：线上交易占比显著提升，如2月部分商家小程序销售额环比提升1100%，4月线上零售占比增长12%。
• 制造业：We智造小程序助力42个地区复工，服务2.8万家企业，覆盖70万员工。
• 企业办公：企业微信支持2.2亿人次在线会议，69.3%的生态主体表示六成以上岗位可通过远程办公方式完成。

四、码上经济的商业模式创新

• 小程序直播：提升用户互动和销售转化率，如完美日记场均观看人数增长3-10倍，汉光百货线上销售额单日增长300%。
• 社群营销：企业通过微信群、公众号、小程序实现私域流量运营，如乐凯撒社群运营带动日均销售额增长300%。
• 线上营销：小程序、直播、社群等模式成为企业线上营销的有力支撑，如Today便利店95%以上业绩来自线上渠道。

五、码上经济的政策与社会支持

• 新基建推动：码上经济激发了对5G、云计算、物联网等新型基础设施的需求，推动了数字经济的发展。
• 数据安全：通过统一数据采集标准，保障了疫情数据流通的安全性。
• 数字鸿沟：加强农村信息基础设施建设，提高数字素养，确保数字红利的均等化。

结语

码上经济在2020年疫情中展现了强大的支撑作用，推动了社会经济的数字化转型。它不仅帮助了政府实现更高效的治理，也助力中小微企业实现了线上转型，促进了新业态的发展。未来，码上经济将继续深入各个领域，推动生活方式、生产方式和治理方式的全面数字化转型。同时，为保障其健康发展，需进一步完善机制体制，加强数据安全保障，推动跨领域数字化赋能平台建设。