2017年快消行业二维码营销趋势洞察_10页_2mb

2017快消行业二维码营销趋势总结

核心内容

二维码营销已成为快消行业中品牌与消费者互动的重要方式，其在提升品牌认知、促进销售转化及构建消费者数据资产方面发挥着关键作用。随着消费者对二维码的接受度和使用频率提高，品牌方正逐步加大在二维码互动营销上的投入，并期待通过这一渠道实现更高效的营销效果。

主要观点

• 扫码行为普及：93%的快消品牌在2016年使用二维码与消费者互动，表明二维码已成为品牌营销的重要工具。
• 消费者偏好：70%的消费者愿意扫描产品包装上的二维码，其中54%的消费者每月扫码2-5次，26%每月扫码5-10次，显示出消费者对二维码互动的主动性和高频使用趋势。
• 扫码后信息导向：90%的扫码后跳转至互动营销平台，50%转向品牌微信公众号，43.3%用于获取消费者信息，体现出二维码在品牌与消费者之间的桥梁作用。
• 营销内容导向：63.3%的品牌选择发红包作为互动形式，50%使用积分和优惠券，70%将扫码结果导向社交媒体，显示品牌更关注消费者体验和互动形式的吸引力。
• 品牌方投资意愿增强：37%的品牌方在二维码上的投入超过50万元，其中23%投入超过百万，近7%投入超500万元，表明品牌方对二维码营销的重视程度持续上升。
• 二维码服务商的重要性：77%的品牌方在选择二维码服务商时首要考虑其提供的营销内容质量，显示出二维码服务商在内容创新方面的潜力。

关键信息

二维码营销现状

• 行业分布：食品和饮料品牌是二维码互动的主要应用者，占比接近63%，其中食品品牌占47%。
• 消费者反馈：71%的消费者认为二维码在支付、信息获取等方面更便捷高效，扫码后体验者比例更高。
• 营销效果：83%的品牌方认为二维码营销达到了预期效果，但仍有提升空间。
• 未来展望：73%的品牌方计划在2017年增加营销投入，其中超过40%会同时增加二维码营销投入。

品牌方对二维码营销的态度

• 积极态度：77%的品牌方看好二维码互动营销的前景，认为其是未来品牌营销的重要组成部分。
• 观望态度：20%的品牌方持观望态度，3%认为二维码将被其他方式取代。
• 二维码作为媒介：二维码被视为连接线下与线上社交媒体的重要入口，50%的消费者扫码后会关注品牌微信公众号。

透云科技的角色

• 技术与服务：透云科技作为“一物一码”的应用领导者，为品牌提供独特的二维码印刷服务及创新数字营销方案。
• 解决方案：提供包括商品赋码、大数据分析、个性化营销、销售过程管理及防伪追溯在内的整合营销方案。
• CEO观点：透云科技CEO谢阵认为二维码互动营销开启了品牌营销新时代，有助于建立以消费者为中心的生态圈。

调研样本说明

• 调研范围：覆盖10个省份的32位品牌方市场营销专业人士，以及11个城市的1,086位消费者。
• 数据处理：图表中数据已进行四舍五入处理。

结论

二维码营销正在成为快消行业互动营销的主流方式，其在提升消费者参与度、增强品牌认知及获取用户数据方面具有显著优势。随着品牌方投入的增加和技术服务的优化，二维码营销的未来发展前景广阔，但同时也面临提升服务质量和内容创新的挑战。