2017年快消行业二维码营销趋势洞察_13页-5mb

《2017快消行业二维码营销趋势洞察》总结

核心内容

《2017快消行业二维码营销趋势洞察》是透云科技发布的营销趋势白皮书系列之一，旨在分析二维码互动营销在快消行业的使用现状与未来发展趋势。报告基于对国内11个一至三线城市的32位品牌方市场营销专业人士的调研，以及对1,086位消费者的定量和定性研究，揭示了二维码在快消品牌营销中的重要地位和应用潜力。

主要观点

• 二维码已成为快消品牌与消费者互动的主流媒介
  93%的快消品牌在2016年使用二维码与消费者互动，其中90%的品牌选择互动营销作为主要方式。上海的扫码率最高（43%），北京和广州紧随其后（17%和10%）。

• 消费者扫码行为频繁，且对二维码互动持积极态度
  近70%的消费者愿意扫描产品包装上的二维码，其中54%的消费者每月扫码2-5次，26%的每月扫码5-10次。71%的消费者认为二维码在手机支付、信息获取等方面更便捷高效。

• 发红包是品牌方和消费者最青睐的互动方式
  在二维码互动营销中，63.3%的品牌选择发红包形式，50%的品牌选择积分或优惠券。70%的品牌方将扫码结果导向社交媒体公众号平台，二维码成为连接消费者与品牌线上社交的重要入口。

• 内容营销是品牌方选择二维码供应商的首要考量
  77%的品牌方在选择二维码供应商时首先考量其创意营销能力，其次是技术水平（70%）和服务商规模（53.3%）。

• 品牌方对二维码营销前景普遍看好，但仍有部分持观望态度
  77%的品牌方看好二维码互动营销的前景，超过四分之三。然而，仍有20%的品牌方持观望态度，3%认为二维码营销将被其他方式取代，这些负面态度合计占25%。

• 二维码营销投入持续增长
  37%的品牌方在二维码上的年度投入超过50万元，其中23%的投入超过100万元，7%的投入接近500万元。73%的品牌方计划在2017年提升营销投入，其中超过40%将同时加大对二维码营销的投入。

• 二维码助力品牌构建消费者生态圈
  透云科技CEO谢阵指出，二维码帮助品牌打通线上线下连接，通过消费者行为分析实现个性化互动，提升品牌忠诚度，并为企业积累大数据资产。

关键信息

• 二维码应用范围广泛：覆盖食品饮料、日化、快消等多个行业，食品品牌使用比例达47%。
• 消费者偏好明确：扫码后获取信息主要为互动营销平台（90%）、品牌公众号（50%）和消费者个人信息（43.3%）。
• 二维码营销价值显著：67%的消费者认为二维码活动可以增强购买意愿，60%认为能提升品牌好感。
• 二维码服务商发展机会：尽管品牌方仍主导内容创意，但二维码供应商在内容质量、技术支持等方面仍有提升空间。
• 透云科技的市场定位：作为“一物一码”应用的领导者，透云科技提供商品赋码、大数据分析、个性化营销、防伪追溯等整合解决方案，助力品牌实现数字化营销转型。

二维码营销的未来展望

• 市场前景乐观：77%的品牌方看好二维码互动营销的未来，预计将持续增长。
• 技术与内容并重：随着消费者对二维码互动的接受度提高，品牌方对二维码服务商的技术支持和内容创意能力提出了更高要求。
• 行业整合趋势：二维码营销正从单一工具向品牌与消费者深度互动的平台演进，推动快消行业向数字化、个性化方向发展。

透云科技简介

中国透云科技集团有限公司（股票代码：01332）专注于包装产品及销售终端陈列用品的设计、研发、生产与销售。公司拥有多项二维码印刷专利，为产品生产商提供二维码印刷服务及创新数字营销方案，尤其在“一物一码”技术方面处于行业领先地位，致力于通过二维码提升品牌与消费者的互动体验与商业价值。