2017年Q2中国移动互联网市场季度数据发布研究报告_12页_720kb

中国移动互联网市场总结

核心内容

2017年第二季度，中国移动互联网市场规模持续增长，整体规模超过3000亿元，环比增长23.3%。这一增长主要得益于移动购物和移动游戏市场的稳定发展，以及移动广告高峰期的到来和电商活动的增多。随着市场逐步成熟，移动端成为电商内容营销的战略高地。

主要观点

• 市场规模增长：尽管第一季度出现明显下降，但第二季度迅速回升，整体市场规模达到历史新高。
• 细分市场格局稳定：移动购物市场仍为第一大领域，占比超过六成；移动营销市场占比为18.3%，排名第二；移动游戏市场占比在11%左右波动；共享单车行业虽然占比小，但增速迅猛。
• 移动购物市场：2017年Q2市场规模达到2240亿元，环比增长15.9%。随着移动端人口红利逐渐消失，移动网购增速放缓，但社交电商、直播、VR、O2O等新形式和大数据技术的应用成为新增长点。
• 移动营销市场：Q2市场规模达595.9亿元，环比增长30.9%。信息流广告形式多样，短视频和直播中的原生广告发展迅速。
• 移动游戏市场：Q2市场规模为388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。尽管王者荣耀带动了市场关注，但整体市场增长放缓，需要更多创新内容。
• 共享单车市场：Q2市场规模为38.75亿元，环比增长313.5%，进入高速发展期。主要得益于供应链整合、营销活动和使用场景的拓展。

关键信息

• 市场规模：2017年Q2中国移动互联网市场规模超过3000亿元，环比增长23.3%。
• 移动购物：市场规模占比最大，达68.4%，环比增长15.9%。
• 移动营销：市场规模为595.9亿元，占比18.3%，环比增长30.9%。
• 移动游戏：市场规模为388亿元，占比11.9%，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• 共享单车：市场规模为38.75亿元，环比增长313.5%，占比1.2%。
• 智能手机市场：Q2出货量为1.14亿台，同比下降11.6%；保有量为10.9亿台，市场趋于饱和。

市场渗透率

• 智能手机出货量：2017年Q2出货量同比下降11.6%，表明市场逐渐进入成熟阶段。
• 智能手机保有量：稳步增加至10.9亿台，显示用户对智能手机的依赖度持续上升。
• 市场趋势：随着智能手机保有量的增加，市场渗透率提升，但增速放缓。

数据来源与方法

• 数据来源：综合企业财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
• 研究方法：采用桌面研究、行业访谈、市场调查等方法，结合艾瑞监测产品数据，通过统计预测模型进行估算。

公司介绍

• 艾瑞咨询：成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域：涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等新兴领域。
• 服务对象：为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

法律声明与免责条款

• 版权声明：报告中所有文字、图片、表格受法律保护，部分数据来源于公开信息。
• 免责条款：报告数据为估算结果，仅供参考，不承担法律责任。

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