2017年-艾瑞咨询_2017年Q2中国移动互联网市场季度数据发布研究报告_12页_822kb

中国移动互联网市场总结（2017年Q2）

核心内容概述

2017年第二季度，中国移动互联网市场规模继续上涨，整体规模超过3000亿元，环比增长23.3%。市场增长主要得益于移动购物和移动游戏的稳定发展，同时移动广告市场也出现显著增长。尽管智能手机出货量同比下降，但保有量持续增加，市场趋于饱和。

主要观点

• 整体市场规模：2017年Q2中国移动互联网市场规模达到3000亿元，同比增长显著，主要由移动购物、移动广告和移动游戏带动。
• 细分市场格局：移动购物仍是最大细分市场，占比超过六成；移动营销紧随其后，占比18.3%；移动游戏市场占比约11.9%；共享单车作为新兴行业，市场规模迅速扩张，占比达到1.2%。
• 移动购物增长：2017年Q2移动购物市场规模达2240亿元，环比增长15.9%，增长动力来自社交电商、直播、VR、O2O等新兴购物场景及大数据应用。
• 移动营销扩张：2017年Q2移动营销市场规模为595.9亿元，环比增长30.9%，信息流广告、短视频和直播中的原生广告成为增长亮点。
• 移动游戏市场：移动游戏市场规模达388亿元，同比增长58.8%，但增速放缓，市场需更多创新内容带动增长。
• 共享单车市场：2017年Q2共享单车市场规模达到38.75亿元，环比增长313.5%，主要得益于供应链优化、市场活动刺激及场景拓展。

关键信息

市场规模与增长

• 整体市场规模：2017年Q2中国移动互联网市场规模超过3000亿元，环比增长23.3%。
• 移动购物：市场规模为2240亿元，环比增长15.9%。
• 移动营销：市场规模为595.9亿元，环比增长30.9%。
• 移动游戏：市场规模为388亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。
• 共享单车：市场规模为38.75亿元，环比增长313.5%。

市场结构

• 移动购物占比最大，超过六成。
• 移动营销占比18.3%，排名第二。
• 移动游戏占比约11.9%，共享单车占比1.2%。

市场趋势

• 智能手机出货量同比下降11.6%，但保有量稳步增加，达到10.9亿台。
• 移动购物增速放缓，但通过内容运营和场景创新维持增长。
• 移动营销因信息流广告、短视频和直播的发展而快速增长。
• 移动游戏市场依赖个别爆款产品，整体增长乏力。
• 共享单车行业进入高速发展期，但未来增速将逐步放缓。

数据来源

• 所有数据基于企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
• 部分数据将在艾瑞2017年游戏相关报告中进行调整。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，以“生活梦想、科技承载”为理念。
• 提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等服务。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，是中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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