2017年-艾瑞咨询_2017年Q3中国移动互联网季度数据发布研究报告_11页_788kb

中国移动互联网市场规模分析总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国移动互联网市场规模稳步增长，整体规模超过三千亿元。市场增长主要得益于移动购物、移动广告和移动游戏等细分领域的持续发展。随着线上线下融合趋势的加强，移动端在消费场景中的渗透率不断提升，成为推动市场增长的重要力量。

主要观点

• 市场规模增长趋势：尽管2017年第一季度出现明显下降，但第二和第三季度迅速回升，整体市场规模持续扩大。
• 细分市场格局稳定：移动购物仍为最大细分市场，占比超过六成；移动营销紧随其后，占比约为20%；移动游戏市场占比在11%左右波动，但保持增长态势。
• 移动购物市场表现：2017年第三季度移动购物市场规模达到2251.7亿元，环比增长0.9%，增速放缓，但全渠道零售网络的构建使其持续发挥核心作用。
• 移动营销市场活跃：第三季度移动营销市场规模为666.3亿元，环比增长11.8%。信息流广告、短视频与直播中的原生广告成为主要增长点。
• 移动游戏市场稳步上升：第三季度市场规模达417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。暑期活动和电竞赛事的推动对市场增长起到了积极作用。

关键信息

中国移动互联网整体市场规模

• 2017年Q3整体市场规模超过3000亿元；
• 增长动力主要来自移动购物和移动游戏；
• 移动广告市场在第三季度略有回升。

中国移动互联网细分市场规模

• 移动购物：占比持续保持在60%以上，是最大细分市场；
• 移动营销：占比约为20%，自2016年Q3以来持续下降，但第三季度有所回升；
• 移动游戏：占比在11%左右波动，但2017年Q1增长显著，Q2和Q3均保持在12%以上。

中国互联网移动购物市场规模

• 2017年Q3移动购物市场规模为2251.7亿元；
• 增速放缓，但全渠道零售网络的构建增强了市场韧性。

中国互联网移动营销市场规模

• 2017年Q3移动营销市场规模为666.3亿元；
• 环比增长显著，信息流广告和短视频广告成为增长亮点；
• 数据统计包括网络广告收入及搜索联盟的广告分成。

中国互联网移动游戏市场规模

• 2017年Q3移动游戏市场规模为417.5亿元；
• 同比增长63.8%，环比增长7.4%，显示出较强的市场活力；
• 老游戏的稳定表现和暑期活动对市场起到了支撑作用；
• 电竞赛事如《王者荣耀》KPL职业联赛和王者冠军杯促进了移动电竞的发展。

智能手机市场情况

• 2017年Q3中国智能手机出货量为1.19亿台，保有量为11亿台；
• 出货量同比增长率下降明显，但环比略有提升；
• 智能手机市场趋于饱和，增长趋于平稳。

数据来源与说明

• 数据来源：企业财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型；
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