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中国移动互联网市场数据盘点专题分析（2017年第1季度）

核心内容概述

2017年第1季度中国移动互联网市场呈现出整体增速放缓但部分领域依然保持增长的趋势。活跃用户规模小幅波动，移动数据流量市场份额回升，移动购物市场保持绝对优势，而移动生活服务市场则因部分细分领域增长放缓而持续下降。

移动互联网市场规模变化

• 移动数据流量市场份额：受4G网络普及和春节假期影响，2017年第1季度移动数据流量市场份额回升至8.7%。
• 移动购物市场：保持绝对优势，但受“双十一”影响，交易规模环比小幅下降，市场份额回落至69.2%。
• 移动生活服务市场：市场份额持续降低至16.7%，主要由于移动团购和移动旅游市场增速放缓。
• 移动游戏市场：2017年第1季度市场规模达到262.8亿元人民币，市场高速增长，大厂控场，精品研发成为重点。
• 移动音乐市场：酷狗音乐强势领跑，平台竞争上升为产业生态竞争。
• 移动阅读市场：市场规模达到38.3亿元人民币，主流厂商竞争激烈。
• 移动网购市场：交易规模达10376.2亿元人民币，内容电商持续发力。
• 移动旅游市场：交易规模达1428亿元人民币，市场份额进一步集中，携程系领先优势更加明显。
• 移动团购市场：成交额为413.5亿元人民币，同比下降10.1%，环比下降7.7%，团购模式在本地生活服务中的占比进一步降低。
• 移动招聘市场：市场规模为7.7亿元人民币，受春节影响，活跃用户小幅下降。
• 移动婚恋交友市场：市场规模达3.94亿元人民币，环比下降1.0%，同比增长25.1%。市场仍由珍爱网、世纪佳缘等四强主导，创业厂商难有突破。
• 移动教育市场：市场规模达12亿元人民币，环比增长4.5%，同比增长121.7%。政策利好推动线上线下融合，优质内容资源成为竞争重点。

主要观点总结

• 移动购物仍占主导地位：移动购物市场在整体移动互联网市场中占据绝对优势，但增速有所放缓。
• 移动游戏市场增长迅猛：移动游戏市场规模大幅增长，头部厂商主导市场，强调精品化研发。
• 移动数据流量增长回升：随着4G网络的普及和用户行为的变化，移动数据流量市场份额有所回升。
• 移动生活服务市场持续下滑：团购、旅游等细分领域增长放缓，导致移动生活服务市场份额下降。
• 内容电商崛起：在移动网购市场中，内容电商成为争夺用户时间的重要力量。
• 移动音乐与阅读市场竞争激烈：主流平台竞争加剧，用户活跃度和渗透率成为衡量标准。
• 婚恋交友市场仍需创新：尽管市场增长，但缺乏绝对领导者，需在业务、内容和技术上持续创新以吸引年轻用户。
• 教育市场政策利好明显：教育政策推动行业线上融合，头部企业通过战略合作和并购扩展资源与内容。

关键信息

• 数据来源：Analysys 易观、易观千帆、易观干帆等平台提供的用户行为与市场数据。
• 数据算法调整：易观从本季度起调整了移动游戏和移动互联网市场的数据算法，对历史数据进行了更新。
• 技术支撑：易观采用自主研发的enfoTech技术，基于18.21亿累计装机覆盖和4.42亿活跃用户的行为数据进行分析。
• 市场趋势：人口红利消失，移动营销市场增长放缓，头部厂商加速商业化，盈利模式成为关注重点。
• 用户行为变化：移动用户对流量的使用增加，但整体流量增长趋势放缓，影响市场增速。

数据工具与服务

• 易观千帆：提供移动互联网活跃用户、市场渗透率等数据监测。
• 易观万像：用于分析用户行为轨迹和市场趋势。
• 易观方舟：帮助用户理解数字消费者在智能手机上的行为。
• 易观博阅：提供市场研究报告与数据分析服务。
• 易观订阅号：提供市场动态与深度分析。
• 易观千帆试用：可试用相关数据服务以获取更深入的市场洞察。