2016双12大数据解读【360营销研究院】_17页_1mb

文档总结

核心内容

本文档为2016年“双12”购物节的大数据解读报告，由360数字营销研究院发布。报告通过对比“双11”和“双12”的数据，分析了消费者在购物节期间的浏览趋势、商品关注度变化及市场热点。

主要观点

• “双12”浏览量涨幅大于“双11”：2016年“双12”期间，整体浏览量较同期有明显增长，显示了消费者对这一购物节的持续兴趣。
• “双12”热度持续：与“双11”相比，“双12”前期热度不足，但后期表现出较强的持续性，说明消费者在购物节后期仍有较高的购买意愿。
• 黄金浏览时间：早8点至10点是“双12”期间的黄金浏览时间，这一时间段的浏览量较为稳定，比“双11”更具规律性。
• 商品关注度变化：
  • 刚需类商品：如“吃住用”等商品在“双12”当天关注度显著上升，其中汽车的同比增幅最大。
  • 母婴类商品：高峰提前，显示出消费者对母婴产品的提前准备。
  • 宠物理财：关注度短暂，可能受市场波动影响。
  • 日化产品：关注度持续高，但相比“双11”有所下降，表明消费者在“双11”囤货后需求减少。
• 服饰与食品关注度变化：
  • 服饰类商品关注度与“双11”相近，但食品类商品关注度有所下降。
  • 进口食品的关注度超过“双11”，显示消费者对高品质商品的偏好。
• 3C与家电类商品：
  • 电脑关注度接近“双11”水平，手机热度下降，数码产品关注度保持平稳。
  • 家电类商品整体关注度比“双11”有所下滑，但后期仍保持一定热度。
• 日化类商品细分：
  • 美发类商品关注度涨幅翻倍，成为热门搜索关键词。
  • 面部、彩妆及男士类日化产品关注度也有所下降，但依然保持较高水平。

关键信息

• 时间对比：报告通过“双12”与“双11”的对比，揭示了不同购物节的消费者行为差异。
• 数据来源：360数字营销研究院提供的大数据分析，涵盖多个品类的浏览和搜索趋势。
• 市场趋势：消费者在“双12”期间表现出对进口商品、母婴用品和日化产品的关注，同时也对数码产品和家电类商品保持一定兴趣。
• 搜索趋势：站内搜索量在“双12”期间显著增长，空气净化器成为热门搜索商品之一。

图表说明

• 图表1：对比2016年“双12”与“双11”的整体浏览趋势。
• 图表2：展示“双12”与“双11”全天浏览走势，突出“双12”后期热度。
• 图表3：分析“双12”期间各品类的浏览量变化，如汽车、母婴、日化等。
• 图表4：展示“双12”与“双11”期间不同品类的搜索热度，如服饰、食品、3C、家电、日化等。
• 图表5：具体分析家电类商品的浏览趋势，尤其是大家电的表现。
• 图表6：聚焦日化类商品，如美发、面部、彩妆、男士类商品的关注度变化。

总结

2016年“双12”购物节在浏览量和商品关注度方面表现出与“双11”不同的特点。虽然“双12”前期热度不及“双11”，但后期持续性较强，且黄金浏览时间更为稳定。消费者对刚需类商品如汽车的关注度显著上升，而进口食品、母婴用品和日化产品则成为热门关注点。3C类商品中，电脑关注度接近“双11”，手机热度下降，数码产品关注度保持平稳。家电类商品整体关注度下降，但后期仍有一定热度。日化产品中，美发类商品搜索量翻倍，成为关注焦点。整体来看，“双12”在消费者行为和市场趋势上呈现出与“双11”不同的特征，值得进一步关注和研究。