2016年双11大数据解读【360营销研究院】_14页_1mb

2016年“双11”大数据解读总结

核心内容

2016年“双11”购物节期间，淘宝平台的浏览量和用户行为呈现出显著的波动和变化。通过对大数据的分析，可以总结出以下关键信息：

主要观点

• 用户热情提前：2016年的“双11”用户热情较2015年提前，10月24日就开始出现较高的浏览量，显示出用户对促销活动的期待提前。
• 黄金浏览时间：从分小时浏览走势来看，0点至9点是用户浏览的黄金时间段，其中9点达到浏览高峰，之后逐渐下降。
• 服饰浏览高峰期提前：服饰类商品的浏览高峰期较往年提前，反映出消费者对服饰类商品的关注度在购物节前就已经高涨。
• 进口食品关注度提升：进口食品类商品的关注度在2016年显著提升，且其浏览高峰期较2015年延后一天。
• 手机浏览占比提升：手机类商品的浏览占比在2016年有所提升，而3C类商品中的数码产品在11月11日当天反而不如以往“火”。
• 小家电关注度上升：小家电类商品的浏览占比显著上升，且其浏览高峰较2015年延后一天。
• 男士化妆品关注度增加：男士化妆品类商品的关注度在2016年显著上升，成为浏览排名中的第四位，而女性护理类商品则排名第五。
• 品牌表现：在家电类商品中，海尔品牌表现突出；在3C类商品中，华为品牌占据主导地位。
• 高端美妆品牌受欢迎：雅诗兰黛和巴黎欧莱雅是高端美妆品牌的代表，受到消费者的青睐。
• 大众美妆品牌表现稳定：大众美妆品牌的排名相对稳定，显示出其在市场中的持续影响力。
• 明星搜索热度：在“双11”晚会期间，TFboys成为搜索量最高的明星，显示出其在年轻消费者中的强大影响力。

关键信息

浏览走势

• 2016年“双11”期间，浏览量在10月24日就开始上升，11月11日达到高峰。
• 0点至9点是用户浏览的高峰期，其中9点为最高点。
• 服饰类商品的浏览高峰期较2015年提前。
• 进口食品类商品的浏览高峰期较2015年延后一天。
• 小家电类商品的浏览高峰较2015年延后一天。

浏览排名

• 服饰类商品在2016年排名靠前，显示其在购物节期间的高关注度。
• 生鲜类商品在2016年排名第二，关注度有所提升。
• 酒水类商品排名第三，显示出其在购物节期间的稳定表现。
• 零食类商品排名第四，关注度保持较高水平。
• 进口类商品在2016年排名第五，关注度显著上升。
• 特产类商品排名第六，关注度也有所提升。

品牌表现

• 家电类商品中，海尔品牌占据主导地位。
• 3C类商品中，华为品牌表现突出。
• 高端美妆品牌中，雅诗兰黛和巴黎欧莱雅受到更多关注。
• 大众美妆品牌中，洗发护发和香水彩妆类商品关注度较高。

明星搜索热度

• 在“双11”晚会期间，TFboys成为搜索量最高的明星，显示出其在年轻消费者中的强大影响力。

总结

2016年的“双11”购物节显示出用户对促销活动的热情提前，浏览高峰集中在0点至9点之间，其中9点为最高点。服饰类商品的浏览高峰期提前，进口食品和小家电类商品的关注度显著上升，且其浏览高峰较往年延后。男士化妆品类商品的关注度增加，成为浏览排名中的第四位。品牌方面，海尔和华为分别在家电和3C类商品中占据主导地位，雅诗兰黛和巴黎欧莱雅在高端美妆领域表现突出。明星搜索热度方面，TFboys在“双11”晚会期间成为最受欢迎的明星。