2017年-360营销学院_“双12”剁手时：开挂的网友又败了啥_16页_568kb

“双12”大数据解读总结

核心内容概述

2016年“双12”购物节在浏览量、用户行为及商品类别表现上呈现出与以往不同的趋势。整体来看，尽管“双12”前期热度不及“双11”，但后期持续升温，且在部分品类上表现出强劲的增长势头。

主要观点

• 浏览量增长显著：2016年“双12”期间，整体浏览量较2015年同期涨幅更大，显示出消费者对购物节的持续兴趣。
• 时间分布特点：早8点至10点是浏览的黄金时段，且相比“双11”，该时段的浏览量更为稳定。
• 商品类别表现：
  • 刚需类商品：如“吃住用”在“双12”当天关注度明显上升，其中汽车类商品同比增幅最大。
  • 母婴品类：高峰时间较早，而宠物理财类商品热度短暂，日化类商品则持续受到关注。
  • 小资消费：服饰、食品、3C类商品成为小资群体的必买品类，其中服饰类商品在“双12”期间表现尤为突出。
• “双12”与“双11”对比：
  • “双11”高峰提前，而“双12”则在当天爆发后保持较长时间的热度。
  • 食品类商品在“双11”囤货后需求度有所下降，但进口食品的关注度却超越了“双11”。
  • 3C类商品中，电脑关注度接近“双11”水平，但手机热度不再，数码产品保持平稳。
  • 家电类商品关注度较“双11”有所下滑，但后期仍有一定关注。
  • 日化类商品关注度大幅下降，尤其是面部、美发、彩妆及男士护理产品受到更多关注。

关键信息

• 时间趋势：

  • “双12”前期乏力，后期热度持续，且早8点至10点为最佳浏览时段。
  • 与“双11”相比，“双12”的浏览量增长更为显著，但部分品类如食品、日化在“双11”后热度有所下降。

• 商品类别分析：

  • 服饰：成为小资必买的品类之一，关注度持续上升。
  • 食品：整体需求度下降，但进口食品关注度提升。
  • 3C类商品：电脑关注度接近“双11”，手机热度下降，数码产品保持平稳。
  • 家电类商品：关注度有所下滑，但后期仍保持一定热度。
  • 日化类商品：整体关注度下降，但细分品类如面部护理、美发、彩妆及男士护理产品关注度上升。

• 新趋势：

  • 站内搜索涨幅翻倍，空气净化器等新产品进入TOP10，显示出消费者对新兴产品和环保类商品的关注度提升。

总结

2016年“双12”购物节在整体浏览量、用户行为及商品类别表现上均呈现出新的特点。虽然“双12”前期热度不及“双11”，但后期持续升温，尤其在服饰、食品及部分家电品类上表现突出。同时，消费者对进口食品、空气净化器等新产品的关注度显著提升，反映出市场对品质和创新的更高追求。这些数据为商家提供了重要的市场洞察，有助于优化营销策略和商品布局。