2018年-艾瑞咨询_2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告_49页_1mb

融合场景下的互联网商业价值研究报告总结

核心内容概述

随着云计算、大数据、人工智能等技术的发展，互联网终端、系统、应用及场景正向多功能一体化趋势演进，形成“融合时代”。用户不再局限于单一终端，而是根据需求自由切换，呈现出碎片化、关联性、互补性及情感化等特征。这种融合趋势对互联网商业价值产生了深远影响，尤其在数字营销、广告投放策略等方面。

主要观点

1. 融合趋势明显

   • 终端、系统、应用和场景呈现多功能一体化趋势。
   • 用户在不同终端间的切换频繁，形成跨屏行为。

2. 用户行为差异显著

   • PC端：更多用于浏览、搜索、信息整理及高客单价商品的决策。
   • 移动端：更多用于下单、支付、即时通讯、短视频观看及促销信息关注。

3. 终端互补性

   • PC与移动端在使用场景和功能上互补，PC用于工作与学习，移动端用于休闲与社交。

4. 用户行为与终端特性紧密相关

   • PC端因其大屏幕和高效性，更适合办公、资讯、购物前的行为。
   • 移动端因其便携性和即时性，更适合社交、娱乐、购物后的互动行为。

5. 广告主需关注用户行为与终端差异

   • 广告主应根据用户行为特征和终端特性，制定差异化的投放策略。
   • 广告形式、创意及投放时间需结合终端特点进行优化。

6. 广告投放策略建议

   • 科学制定多屏投放策略，注重跨终端的互补性和精准匹配。
   • 根据用户行为差异，合理分配广告预算和创意内容。
   • 注重数据反馈，优化投放效果。

关键信息

用户行为与终端使用率

• PC端：用户使用时长增长较快，用户更倾向于使用PC进行办公、资讯浏览、购物前的信息搜集。
• 移动端：用户数量增长显著，使用时长增长也明显，更偏向于社交、娱乐、即时支付。

用户购物行为分析

• PC端：82.7%的用户在PC上浏览购物信息，PC端用于高客单价商品的决策。
• 移动端：81.3%的用户在移动端进行下单支付，更适合快速消费品。

用户办公行为分析

• PC端：60.3%的用户在PC上办公，适合处理专业性任务。
• 移动端：39.7%的用户在移动端办公，适合轻量级任务和即时沟通。

用户社交行为分析

• PC端：用户更倾向于使用PC进行深度社交活动，如通过电脑版微信进行沟通。
• 移动端：用户更倾向于即时互动与分享，如在社交媒体上发布内容。

用户资讯行为分析

• PC端：81.8%的用户在PC端浏览资讯，更倾向于阅读和整理。
• 移动端：64.7%的用户在移动端分享资讯，更偏向于快速传播。

用户娱乐休闲行为分析

• PC端：用户更倾向于观看长视频、电影、电视剧等。
• 移动端：用户更倾向于观看短视频、直播、听音乐及小游戏。

广告投放分析

• PC端广告价格：低于移动端，但因屏幕大、展示面积广，适合展示类广告主（如房产、汽车）。
• 移动端广告价格：较高，但因精准度高，适合追求转化率的广告主（如网服、快消）。
• 广告形式：PC端信息流广告与内容结合，移动端广告形式更丰富、互动性更强。
• 广告素材关注点：PC端用户更关注产品信息，移动端用户更关注促销信息。

融合场景下的数字营销策略

1. 明确自身定位
   广告主应根据品牌特点、目标人群及营销目标，选择适合的终端进行投放。

2. 科学制定策略

   • 跨屏投放应结合用户行为与终端特性。
   • 增加对PC端的投放以提升曝光，同时关注移动端的高转化特性。

3. 合理匹配人群与终端

   • 白领人群在PC端使用率高，广告投放应重点考虑其行为特征。
   • 移动端用户更倾向于分享，适合社交传播类广告。

4. 选择合适创意

   • PC端适合展示详细产品信息。
   • 移动端适合突出促销信息和核心卖点。

5. 注重数据反馈

   • 根据数据指标变化，及时调整投放策略。
   • 利用数据优化ROI，提升广告效果。

融合场景下的广告投放流程

1. 明确自身定位

   • 分析广告主的行业属性及目标人群，制定投放方向。

2. 科学制定策略

   • 考虑用户行为和终端特性，合理分配预算。

3. 明确目标用户

   • 根据用户属性、行为习惯进行精准投放。

4. 选择合适渠道

   • 在工作时段侧重PC端，在休闲时段侧重移动端。

5. 选择合适创意

   • 针对不同终端设计不同的广告内容和形式。

6. 注重数据反馈

   • 实时监测投放效果，优化广告策略。

融合场景下的用户行为总结

融合场景下的广告主建议

• 广告形式：结合终端特性设计广告内容，如PC端展示详细信息，移动端突出促销。
• 投放策略：采用跨屏策略，合理分配预算，注重互补性。
• 数据驱动：利用数据反馈优化投放效果，提升ROI。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据分析与市场洞察，提供专业的数据、信息和咨询服务，助力企业做出更精准的商业决策。公司注重创新、人才与客户价值，致力于成为企业专属的商业决策智囊。

法律声明

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• 数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

结论

融合场景下的互联网发展已成趋势，用户行为呈现多元化和跨屏化特征。广告主应根据用户行为差异和终端特性，制定科学的跨屏营销策略，实现精准投放和高效转化。