2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告_47页_1mb

融合场景下的互联网商业价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了互联网在融合场景下的发展演进趋势，探讨了用户行为变化、终端与系统融合、应用与场景融合以及广告投放策略的变化。报告指出，随着云计算、大数据、人工智能等技术的发展，互联网已经从单一的移动时代演进为融合时代，用户在不同终端之间自由切换，形成多屏互动、跨平台体验的融合场景。

主要观点

• 融合趋势明显：互联网发展不再局限于单一终端，而是呈现多功能一体化趋势，终端、系统、应用和场景之间的界限逐渐消失。
• 用户行为多元：用户使用不同终端满足不同需求，包括工作、学习、娱乐、社交等，形成碎片化、关联性、互补性、情感化等特征。
• 终端互补关系：PC和移动端并非替代关系，而是互补关系。PC适用于工作、信息处理等需要长时间专注的场景，移动端则适合即时互动、娱乐休闲等碎片化行为。
• 广告形式与策略变化：融合场景下，广告主需要根据用户行为和终端特性制定多屏广告投放策略，合理匹配创意内容和投放平台，提升广告效果和ROI。

关键信息

多元终端与使用行为

• 终端多样性：用户使用手机、PC、智慧车载终端、可穿戴设备等多种终端，满足不同场景下的需求。
• 使用时段分布：PC用户活跃时段主要集中在白天工作期间（10-12点、15-18点），移动端用户活跃时段主要集中在午间和晚间（12-15点、18点以后），呈现互补状态。
• 用户行为差异：PC端用于信息浏览、搜索、整理等行为，移动端用于下单支付、分享、即时互动等行为。

多元需求与场景融合

• 需求多样化：用户在互联网上不仅用于休闲娱乐，还广泛用于办公、学习、购物等。
• 场景融合：线上与线下场景界限模糊，用户在不同场景下使用多种终端，形成跨屏行为。
• 场景特性：融合场景下，用户行为呈现碎片化、关联性、互补性、情感化等特征。

广告与营销策略

• 广告价格差异：PC端单用户广告价格低于移动端，部分行业在PC端具有更高的性价比。
• 广告形式与内容：PC端更注重产品信息展示，移动端更注重促销信息和互动体验。
• 投放策略：广告主应科学制定多屏跨屏投放策略，合理匹配人群与终端，注重数据反馈和策略调整。

融合场景下的广告投放策略

• 明确自身定位：根据行业特点选择适合的投放终端，注重曝光与转化的平衡。
• 科学制定策略：结合用户行为和终端特性，制定合理的投放组合和策略。
• 明确目标用户：针对不同用户群体，如白领人群，加大PC端的投放力度。
• 选择合适渠道：根据用户行为特点，选择适合的投放平台，如工作时段加大PC端投放，休闲时段加大移动端投放。
• 选择合适创意：根据终端特性设计广告内容，如PC端展示产品信息，移动端突出促销信息。
• 注重数据反馈：根据数据变化及时调整投放策略，提高广告效果和ROI。

融合场景下的商业价值

• 用户价值增长：互联网用户增长放缓，未来将由用户价值驱动。
• 广告市场增长：中国互联网广告市场预计将继续增长，至2020年有望突破7600亿元。
• 精准营销机会：融合场景下，广告主可以更精准地定位用户，提升转化率和用户满意度。

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