2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告_49页_1mb

融合场景下的互联网商业价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了互联网融合演进趋势及其对用户行为和数字营销策略的影响，指出随着云计算、大数据、人工智能等技术的发展，互联网终端、系统、应用和场景正朝着多功能一体化方向发展。融合场景下的用户行为呈现出碎片化、关联性、互补性和情感化等特征，PC与移动端不再是替代关系，而是互补关系。

主要观点

1. 融合趋势：终端、系统、应用和场景呈现出多功能一体化趋势，互联网发展已进入融合时代。
2. 用户行为差异：用户在不同终端上行为存在明显差异，PC端更适合高效浏览与信息处理，移动端更适用于即时互动与便捷支付。
3. 用户行为特征：
   • 用户在不同终端上使用时长和行为具有互补性；
   • 不同终端满足用户不同的需求，PC偏向专业性，移动端偏向休闲性；
   • 用户行为具有碎片化、关联性和情感化特征。
4. 数字营销策略：
   • 广告主应根据用户行为和终端特性，科学制定多屏跨屏投放策略；
   • 需要合理匹配目标人群、投放终端和素材创意；
   • 注重数据反馈，根据核心数据指标的变化调整投放策略。

关键信息

互联网融合趋势

• 互联网融合是当前最显著的发展特征，表现为终端、系统、应用和场景的多功能一体化。
• 用户不再割裂使用某一特定终端，而是根据场景自由切换。
• 融合场景下，用户行为更加多样化，广告主需关注多终端用户行为差异。

用户行为分析

• 购物行为：
  • 超过82.7%的用户在PC端浏览购物信息，在移动端进行下单支付。
  • PC端适合高客单价商品，移动端适合快速消费品。
• 办公行为：
  • 白领人群在PC端办公时长占比远高于其他人群，PC端更适用于专业性工作。
  • 移动端更适合碎片时间的轻量级办公任务。
• 社交行为：
  • 超过70.2%的用户在打开PC时会登陆电脑版微信，主要用于沟通和多任务处理。
  • 移动端更适用于即时互动和社交媒体分享。
• 资讯浏览行为：
  • PC端更注重信息的输入与整理，移动端更注重信息的分享与传播。
• 娱乐休闲行为：
  • PC端更适合长视频观看，移动端更适合短视频和直播。
  • PC端适合重度游戏，移动端适合轻度游戏。

融合场景下的广告投放

• 广告形式与用户关注点：
  • PC端用户更关注产品信息，移动端用户更关注促销信息。
  • 信息流广告在PC和移动端均有良好用户反应，具有商业化潜力。
• 广告价格与投放策略：
  • PC端广告价格低于移动端，部分行业具有性价比优势。
  • 广告主应根据目标人群、使用时段、广告形式和创意内容制定合理的投放策略。
• 广告投放渠道与创意选择：
  • 需要根据用户行为选择合适的投放渠道和创意内容。
  • 在PC端展示丰富产品信息，移动端突出核心促销点。
• 数据反馈与优化：
  • 广告投放需重视数据反馈，及时调整策略以提升ROI。

总结

融合场景下的互联网发展为广告主提供了更广阔的市场空间和更丰富的用户行为数据。用户在不同终端上的行为差异，为数字营销带来了新的机会与挑战。广告主应注重跨屏投放策略，结合用户行为特征与终端特性，制定科学的营销方案，以实现更高的广告效果和转化率。同时，应重视数据反馈与分析，提升广告投放的精准度和效率。

融合场景下的营销机会

1. 跨屏整合营销：利用PC与移动端互补性，进行整合营销策略，提升广告曝光与转化效果。
2. 精准投放：根据用户行为和终端特性，进行精准人群匹配，提高广告ROI。
3. 内容与形式优化：根据终端特点选择合适的广告形式和内容，提升用户体验与广告效果。
4. 数据驱动优化：通过数据反馈及时调整广告策略，实现更高效的数字营销。

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