2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告_49页-1mb

融合场景下的互联网商业价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了2017年互联网融合场景下的用户行为差异、终端与系统的融合演进、应用与场景的融合趋势，以及在这一背景下数字营销策略的调整与优化。报告指出，随着云计算、大数据、人工智能等技术的发展，互联网终端、系统、应用和场景正呈现出多功能一体化趋势，用户行为与广告投放策略也需随之调整。

主要观点

1. 融合趋势显著
   互联网已进入融合时代，用户不再单一使用某一终端，而是根据场景和需求自由切换使用PC和移动设备，形成跨屏、跨平台的行为模式。

2. 终端的互补关系
   PC与移动端并非替代关系，而是互补关系。PC适合处理高效率、长时间、复杂任务，而移动端适合碎片化、即时性、便捷性的操作。

3. 用户行为差异明显

   • 购物行为：PC用于浏览和搜索，移动用于下单和支付。
   • 办公行为：PC用于专业性工作，移动用于轻量级协作。
   • 社交行为：PC用于高效全面的沟通，移动用于即时互动和分享。
   • 资讯浏览行为：PC用于信息输入和整理，移动用于信息分享。
   • 休闲娱乐行为：PC用于长视频和大型游戏，移动用于短视频和小游戏。

4. 广告投放策略需优化
   广告主应结合用户行为与终端特性，制定科学的多屏投放策略，合理匹配人群、终端与广告创意。

关键信息

用户行为数据

• 购物行为：

  • 82.7% 的用户在PC上浏览购物信息，81.3% 在手机上下单支付。
  • PC端偏向高客单价商品（如家电、数码、家具等），移动端偏向快速消费品（如网上充值、机票酒店等）。

• 办公行为：

  • 白领人群在PC端办公时长占比为60.3%，远高于移动端（39.7%）。
  • 白领更易在PC端注意到广告并促成消费行为。

• 社交行为：

  • 70.2% 的用户在打开PC时登录电脑版微信，主要进行多任务沟通。
  • 移动端用户更倾向于在社交媒体中分享广告内容。

• 资讯浏览行为：

  • 82.3% 的用户在PC端浏览信息，64.7% 的用户在移动端分享信息。

• 休闲娱乐行为：

  • 93.5% 的用户在PC上观看长视频，在手机上观看短视频和直播。
  • 82.9% 的用户在PC端玩大型游戏，移动端玩小游戏和休闲游戏。

广告与营销策略

• 广告价格差异：

  • PC端广告单用户价格为226.0元，低于移动端的251.8元。
  • 部分行业（如房产、汽车）在PC端更具性价比。

• 广告形式与内容偏好：

  • PC端用户更关注产品信息（58.5%），移动端用户更关注促销信息（60.4%）。
  • 信息流广告在PC和移动端均有较好的用户接受度。

• 广告投放策略：

  • 需科学制定多屏跨屏投放策略，合理匹配人群、终端和创意。
  • 根据用户使用时段选择不同媒介终端投放，如白天侧重PC，晚上侧重移动端。
  • 注重数据反馈，及时调整投放策略以提升ROI。

融合场景下的广告投放建议

融合场景下的互联网发展趋势

1. 技术推动融合：云计算、大数据、人工智能等技术推动了终端、系统、应用和场景的融合。
2. 用户行为多元化：用户在不同场景下使用不同终端，行为呈现碎片化、关联性、互补性和情感化等特征。
3. 广告形式多样化：信息流广告、LBS广告、语音交互广告等新型广告形式在融合场景中发挥更大作用。
4. 广告精准化：移动端因数据采集能力强，广告投放精准度更高，适合效果导向型广告主。

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