2007-2008年中国无线互联网搜索调查报告_69页

中国无线互联网搜索调查报告（2007-2008年）

核心内容

本报告分析了2007-2008年中国无线互联网搜索市场的发展现状、产业链构成、主要运营商情况及用户行为特征。报告指出，中国无线搜索市场正处于从市场培育期向成长期过渡的阶段，预计2007年用户规模达到6100万，2008年将增长至11700万，2010年预计达到2亿用户。

主要观点

• 无线搜索的定义与特征：无线搜索是基于移动网络的搜索服务，具有随时随地随身性、搜索精确性、个性化和内容丰富性等特征。
• 无线搜索业务分类：分为按内容、接入方式、应用内容和搜索范围分类，涵盖综合搜索、垂直搜索、WAP搜索、短信搜索、IVR搜索、Java/Brew搜索等。
• 国外无线搜索发展状况：日本和美国的无线搜索市场已较为成熟，拥有较为清晰的商业模式和产业链结构。日本运营商主导，内容和广告商合作；美国则以搜索引擎商为主导，与手机终端厂商和广告商形成联盟。
• 中国无线搜索发展现状：中国无线搜索市场仍处于导入期，用户规模和市场认知度逐步提升。主要由运营商和搜索引擎商推动，内容提供商和广告商尚未发挥重要作用。
• 市场特点：无线搜索用户正由低端向高端过渡，娱乐搜索成为主要业务量，电信运营商占据产业链核心地位，第一梯队初步形成。

关键信息

无线搜索市场概况

• 2007年中国无线搜索用户规模预计为6100万，同比增长117.9%。
• 2008年预计增长至11700万，2010年将达到2亿。
• 中国移动、中国联通、中国电信均推出了无线搜索服务，主要为WAP搜索和短信搜索。

无线搜索产业链结构

• 产业链由内容提供商、无线搜索引擎商、移动运营商、手机终端厂商和用户组成。
• 移动运营商在产业链中占据核心地位，掌控网络资源和用户群体。
• 内容提供商为搜索引擎提供信息源，手机终端厂商决定搜索引擎商的市场份额。

无线搜索商业模式

• 模式一：运营商为核心，自行搭建搜索引擎，内容提供商提供内容源，通过流量费和广告分成盈利。
• 模式二：运营商为核心，借助专业技术服务提供商搭建搜索引擎，同样通过流量费和广告分成盈利。
• 模式三：搜索引擎商为核心，运营商和内容提供商共同推广，通过出租网络通道盈利，搜索引擎通过广告和内容盈利。

用户行为分析

• 用户主要集中在15-20岁学生和低收入群体，随着3G商用，高端用户将逐渐成为主力。
• 用户对无线搜索的认知渠道包括WAP站点、广告、运营商推广等。
• 用户使用无线搜索的驱动因素包括便捷性、精确性、个性化、内容丰富性等。
• 用户对娱乐、餐饮类信息的搜索，往往促进其消费行为，如购买彩铃、餐饮服务等。

无线搜索引擎运营商分析

易查

• 搜索服务：提供网页、娱乐、生活搜索服务，内容涵盖图片、MP3、铃声、游戏、小说、影视等。
• 市场战略：与内容网站联盟，与运营商合作，拓展服务领域。
• SWOT分析：
  • 优势：品牌优势强，产品线丰富，用户认知度高。
  • 劣势：生活搜索功能尚需完善。
  • 威胁：Google和百度等竞争者进入市场。
  • 机会：借助已有品牌和内容优势，拓展用户，提高用户粘性。

百度

• 搜索服务：提供WAP知道、WAP贴吧、WAP搜索、PDA搜索等服务。
• 市场战略：与终端厂商合作，推出基于NOKIA S60平台的搜索软件。
• SWOT分析：
  • 优势：成熟的互联网搜索技术，品牌知名度高，贴吧用户粘性强。
  • 劣势：主要依赖互联网内容，缺乏移动互联网信息，搜索功能未优化。
  • 威胁：未与运营商合作，可能影响用户增长。
  • 机会：借助品牌和内容优势，与手机终端厂商合作，获取3G用户增长。

Google

• 搜索服务：提供移动网页搜索、本地搜索、图片搜索、短信搜索等。
• 市场战略：与中国移动合作，推出短信搜索服务；与3G门户合作，推出本地搜索。
• SWOT分析：
  • 优势：强大的技术实力，国际品牌影响力。
  • 劣势：在中文市场尚未形成稳定的本地化服务。
  • 威胁：本土搜索引擎的迅速发展。
  • 机会：利用技术优势，拓展中国市场，提供更精准的本地化搜索服务。

发展趋势

• 业务形态趋势：无线搜索向垂直化发展，本地搜索和娱乐搜索将成为主要增长点。
• 技术趋势：3G技术的推进将改善网络性能，提升用户体验，推动无线搜索与电子商务整合。
• 用户形态趋势：用户将由低端向高端过渡，更注重搜索的便捷性、精确性和个性化。

总结

中国无线搜索市场正处于快速成长阶段，用户规模和市场认知度不断提高。尽管目前尚未形成成熟的盈利模式，但随着3G商用和技术进步，未来无线搜索将与电子商务、广告等结合，成为重要的移动互联网服务之一。主要运营商和搜索引擎商的市场布局和合作模式，将决定未来市场的竞争格局。