2017年-Talkingdata_【T112017-智能数据峰会】数据共创价值Part2_13页_13mb

文档总结：数据·共创·价值

核心内容概述

本文档围绕“数据·共创·价值”这一主题，探讨了TalkingData如何通过数据能力、产品能力、服务能力、场景化应用能力和进化能力，为企业创造价值并推动社会进步。文档强调了数据在企业决策和用户洞察中的关键作用，并通过多个案例展示了数据驱动营销的实际成效。

主要观点

• 数据能力是企业决策和改善人类生活的核心工具。
• 产品能力和服务能力共同支撑数据的应用与转化。
• 场景化应用能力强调将数据应用于具体业务场景，实现精准营销。
• 进化能力体现在能力交付、知识传导和人才培养上，持续推动业务发展。
• 客户价值是最终目标，通过数据驱动实现创新、可量化和效果导向的营销策略。
• 共同认知是推动数据应用的基础，确保所有参与者对数据价值有统一理解。

关键信息

数据能力

• 数据改变企业决策，数据改善人类生活。
• 通过数据采集、清洗、分析和应用，实现对客户行为的深度洞察。

产品能力

• 提供全面的数据产品，支持企业进行市场分析和用户行为研究。

服务能力

• 包括数据科学家、数据工程师、数据分析师和行业专家，形成完整的服务体系。

场景化应用能力

• lookalike潜客放大：利用数据模型识别潜在客户，扩大营销覆盖范围。
• 触达策略：结合线上线下数据，制定精准的营销触达方案。
• 项目案场到访客群：通过数据分析识别竞品项目到访客群，优化营销资源分配。

线上数据分析

• 应用兴趣分类、二级应用标签特征和关联APP分析，深入了解用户行为。
• 分析居住小区、工作楼宇、消费地和收入、消费水平，实现用户画像。

线下营销策略

• 提供本区域外围居住小区地推名单、全市范围内商超地推名单。
• 建议宣传单页和销售人员的营销话术，提升转化率。

借贷业务挑战与解决方案

• 三大挑战：还款意愿、欺诈申请、误杀率。
• 基于设备行为数据的风险管理：有效降低误杀率，提升风控能力。

业务流程分析

• 强调主动认知、创新思维、包容试错、快速迭代和成长激励，形成闭环的业务优化机制。

案例成效

• 到场客流：提升1.26倍。
• 销售收入：提升1.52倍。
• 粉丝转化率：62.8%。
• 卡券核销率：42%。
• 来电量：提升2.5倍。
• 到访量：提升3倍。
• 到访-成交转化率：提升1.7倍。

TalkingData价值体现

• 作为成效合作伙伴（ROI-P），TalkingData通过数据驱动实现业务增长和效率提升。
• 文档展示了其在住宅营销、借贷业务等多个领域的成功应用，突出了其在数据应用和业务优化方面的专业性和可靠性。

结语

文档以“数据·共创·价值”为主线，系统阐述了TalkingData在数据应用、产品服务、场景化营销和业务流程优化方面的综合实力，为读者提供了全面的数据驱动营销视角。