勾正数据2020年IPTV7月月报_15页_790kb

2020年7月IPTV月报总结

核心内容

2020年7月IPTV月报展示了用户使用行为、内容价值及区域表现等关键数据，主要涵盖以下方面：

• 用户活跃度与使用时长
• 各类节目类型收视表现
• 央视与卫视频道收视率排名
• 各省份收视表现与日活率变化

主要观点

用户使用情况

• 日活率：本月IPTV用户日活率为51%，与上月持平。
• 平均使用时长：
  • 点播场景：101分钟，较上月增加10分钟
  • 直播场景：145分钟，较上月减少13分钟
  • 其他场景：132分钟，较上月增加9分钟

内容价值表现

• 电视剧：《小娘惹（2020）》带动CCTV-8电视剧频道收视率明显增长。
• 体育赛事：《中国足球超级联赛》和《中国男子篮球职业联赛》关注度高，CCTV-5体育晚间收视率增长10%。
• 综艺表现：湖南卫视有三档综艺上榜，其中《元气满满的哥哥》首映表现优异，跻身收视率前十。

分省收视表现

• 日活率涨幅：青海日活率环比增长9.3%，为涨幅最高的省份。
• 直播场景：湖南省直播场景平均时长占比涨幅最高，达28%。
• 点播场景：山西省点播场景平均时长占比上涨37%，为涨幅最高的省份。
• 其他场景：安徽省小幅下降，北京在其他场景中有所下滑。

关键信息

各场景平均时长占比TOP5省份

央视频道收视表现

• 全天收视率：CCTV-8电视剧频道因《小娘惹（2020）》收视率明显增长。
• 晚间收视率：CCTV-5体育晚间收视率增长10%，其他类型节目直播到达率下滑。

卫视频道收视表现

• 全天收视率：湖南卫视排名首位。
• 晚间收视率：东方卫视因《爱我就别想太多》和《三十而已》收视率上涨13%。

直播各节目类型日活率及环比表现

直播核心时段收视表现

电视剧排行榜（前10）

综艺排行榜（前10）

报告说明

中国家庭电视相关概念解析

• 智慧屏（CTV）：通过OTT、IPTV、DTV实现联网、可寻址、可互动、可定向的智能大屏。
• 研究范畴：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠），不包含OTT box。
• 信源：包括IPTV直播、回看等。

指标解释

• 日活率：日到达规模 / 对应全部智能电视规模 * 100%
• 平均使用时长（到达）：日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机）：日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比：某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 使用时长分布：各场景使用总时长 / 开机规模
• 日均时长频次：日使用总次数 / 各场景到达规模
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 * 100%
• TGI：各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 * 100

公司介绍

北京勾正数据科技有限公司（GozenData）

• 定位：一家专注于家庭数据智能营销的第三方大数据公司。
• 使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务。
• 客户群体：包括国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。

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