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2020年3月IPTV月报总结

核心内容

2020年3月，随着“疫情”趋于稳定和全面复工，IPTV用户使用情况逐步恢复至正常水平。日活率回升至54%，平均开机时长为405分钟，平均使用频次为2.2次。点播场景用户粘性较强，平均时长保持在120分钟，仅比上月下降1分钟。

使用情况

• 日活率：3月IPTV日活率恢复至54%，接近疫情前水平。
• 平均开机时长：为405分钟，基本恢复正常。
• 区域差异：
  • 一线城市日活率上升，用户粘性增强。
  • 中部和东北部区域日活率下降，需关注。

直播与点播场景分布

• 点播场景：用户粘性未受复工影响，平均时长保持在120分钟。
• 直播场景：整体使用情况恢复，部分省份如福建省直播场景和点播场景均出现增长，增幅分别为24%和31%。

收视表现

分省收视表现

• 多数省份收视表现良好，具有高到达率和高粘性。
• 贵州、湖北需提高日活率。
• 浙江、甘肃需提高平均时长。

日活率与平均时长降幅TOP10

• 甘肃省日活率降幅最大，达7%。
• 吉林、内蒙古等省份也出现较大幅度下降。
• 平均时长同样表现出类似下降趋势。

央视频道收视率

• 全天时段：央视收视率基本恢复至疫情前水平，略有下降。
• 晚间时段：CCTV-4和CCTV-8收视率逆势上涨。

卫视频道收视率

• 晚间时段：东方卫视表现突出，收视率大幅上升，得益于热门电视剧《安家》的播出。
• 东方卫视和北京卫视的《安家》成为收视率榜首，达0.99%。

直播节目类型表现

• 综合类节目：用户到达率46%，疫情相关新闻及“抗击疫情”类节目在排行榜中表现优异。
• 核心时段综合类排行榜：
  • CCTV-1综合：焦点访谈（1.69%）
  • CCTV-4中文国际(亚)：中国舆论场（0.83%）、海峡两岸（0.79%）
  • CCTV-13新闻：焦点访谈（0.58%）、东方时空（0.54%）
  • 湖南卫视：抗击疫情特别时间（0.51%）

直播电视剧与综艺节目表现

电视剧排行榜

• 东方卫视：《安家》（1.62%）
• CCTV-1综合：《奋进的旋律》（1.45%）、《谷文昌》（1.27%）
• CCTV-8电视剧：《远方的山楂树》（0.71%）
• 北京卫视：《安家》（0.62%）

综艺节目排行榜

• 湖南卫视：《快乐大本营》（0.98%）
• 东方卫视：《云端喜剧王》（0.76%）
• CCTV-3综艺：《非常6+1》（0.47%）、《黄金100秒》（0.47%）

报告说明

家庭电视相关概念解析

• 智慧屏（CTV）：通过OTT、IPTV、DTV实现可联网、可寻址、可互动、可定向的智能大屏。
• 研究范畴：
  • 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV。
  • 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）。
  • 信源：包括IPTV直播、回看等。
  • OTT：点播类（视频+其他APP）。
  • 其它：包括IPTV增值等。

指标解释

• 日活率 = 日到达规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• 平均使用时长（到达） = 日使用总时长 / 各场景到达规模
• 平均使用时长（开机） = 日使用总时长 / 日到达规模
• 平均时长占比 = 某场景日均使用（开机） / 日均开机时长
• 使用时长分布 = 各场景使用总时长 / 开机规模
• 日均时长频次 = 日使用总次数 / 各场景到达规模
• 收视率：平均每分钟收视规模占推及总规模的比率
• 市场份额：平均每分钟到达规模占开机规模的比例
• 覆盖率：可到达的规模 / 对应全部智能电视规模 × 100%
• TGI = 各类型用户平均收视率 / 所有节目平均收视率 × 100

公司介绍

• 北京勾正数据科技有限公司：致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度行业领先。
• 使命：用数据为家庭创造品质生活。
• 服务模式：提供“数据+技术+解决方案”全生态服务，合作客户包括国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。

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