20230516-万联证券-4月化妆品电商数据跟踪_行业整体呈现弱复苏态势_上海家化旗下各品牌正增长_6页_841kb

化妆品行业电商平台数据总结报告

行业整体态势

2023年4月，化妆品线上销售呈现弱复苏态势，淘系平台增速由负转正。淘系平台化妆品GMV同比+4%，其中护肤同比+0.46%，彩妆同比+14%。京东化妆品GMV同比-5%，护肤同比-5%，彩妆同比-4%。拼多多化妆品GMV同比-16%，护肤同比-28%，彩妆同比+13%。苏宁平台化妆品GMV同比-80%，跌幅收窄，其中护肤同比-84%，彩妆同比-50%。

重点品牌表现

重点品牌在淘系平台数据显示分化：

• 贝泰妮：薇诺娜同比-16%，薇诺娜宝贝同比+32%。
• 珀莱雅：珀莱雅同比+6%，彩棠同比+114%。
• 华熙生物：润百颜同比-5%，夸迪同比-70%，米蓓尔同比-34%，BM肌活同比-31%。
• 上海家化：玉泽同比+22%，佰草集同比+177%。
• 上美集团：韩束同比+14%，一叶子同比-29%，红色小象同比-40%。
• 丸美股份：丸美同比+31%，恋火同比+117%。

投资与风险观点

• 投资建议：美妆需求从“可选”变“必选”，消费升级继续推动行业增长，维持行业“强于大市”投资评级，建议关注优质美妆标的。
• 风险因素：萝卜投资数据统计误差风险、宏观经济下行风险、市场竞争加剧风险。