2020中国网络视听发展研究报告_100页_3mb

2020中国网络视听发展研究报告总结

核心内容

2020年中国网络视听行业发展迅猛，用户规模、内容形态及商业模式均呈现出显著变化。报告通过多维度调研，揭示了行业现状、用户行为特征及未来发展趋势。

主要观点

• 行业规模持续扩大：网络视听用户规模突破9亿，网民使用率达95.8%，短视频成为第二大网络应用。
• 用户行为特征：短视频使用率显著提升，成为用户最常使用的网络视听应用，用户更倾向于独自观看节目。
• 内容多样化发展：网络剧、综艺、电影、动画等细分领域内容不断丰富，精品化趋势明显，互动剧、微短剧等新兴形式受到关注。
• 付费模式创新：会员付费、超前点播、单片点播等付费方式逐渐成为主流，用户对优质内容的付费意愿增强。
• 技术推动行业变革：5G、云模式、AI等技术赋能行业，促进内容生产、分发与互动体验，但也带来新的挑战。
• 市场格局调整：短视频平台主导市场，综合视频领域呈现双雄并进格局，网络直播与电商直播成为增长亮点。
• 下沉市场潜力巨大：低线城市用户成为新增用户的主要来源，消费能力仍有较大挖掘空间。

关键信息

用户规模与行为

• 网络视听用户：9亿，使用率达95.8%。
• 短视频用户：达8.18亿，占近九成网民。
• 新网民使用短视频：23.9%首次触网使用短视频。
• 用户使用时长：短视频人均单日使用时长最高，超即时通讯。
• 用户观看习惯：多数用户独自观看节目，投屏观看尚未成为主流。

市场格局

• 综合视频平台：第一梯队为爱奇艺、腾讯视频、优酷，第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩。
• 短视频平台：第一梯队为抖音、快手，第二梯队为西瓜视频、抖音火山版等。
• 网络直播平台：第一梯队为斗鱼、虎牙、YY，第二梯队为映客、花椒等。
• 网络音频平台：第一梯队为喜马拉雅，第二梯队为荔枝、蜻蜓FM。

内容发展趋势

• 网络剧：2020年上线数量回升，竖屏剧、互动剧成为新趋势。
• 网络综艺：季播长综艺减少，衍生节目增多，互动形式成为特色。
• 网络电影：上新数量锐减，但价值被看好，未来将成为增长点。
• 网络动画：2019年国产动画片上线数量破百，2D作品为主流，部分作品播放量破百亿。

行业趋势研判

• 短视频与直播：将成为行业主要增量，短视频继续渗透和深化。
• 差异化付费：被广泛认可，有助于内容精品化。
• 技术赋能：云模式、视听+教育、视听+电商等成为新方向。
• 下沉市场：三、四、五线城市用户是增长主要动力，消费能力有待开发。
• “耳朵经济”：网络音频发展潜力大，内容形式和互动方式更加多元。

研究方法

• CNNIC数据挖掘：利用第46次中国互联网络发展状况统计调查数据。
• 专项电话调查：访问半年内收看过视频的用户，回收3088个有效样本。
• 专家问卷调查：定向发放问卷，回收552份有效问卷。
• 大学生问卷调查：采用线下配额抽样和滚雪球抽样，回收4370份样本。
• 第三方数据合作：与QuestMobile合作采集移动端使用情况数据。

术语定义

• 网络视听用户：最近半年内使用过综合视频、短视频、网络音频和网络直播的用户。
• 综合视频用户：观看过电视剧、综艺、电影的用户。
• 短视频用户：观看过短视频的用户。
• 网络音频用户：使用过网络听书、网络电台的用户。
• 网络直播用户：观看过真人秀、体育、演唱会、游戏、电商直播的用户。

报告说明

• 本报告为行业研究，不代表主管部门官方意见。
• 定义和分类参照市场共识。
• 数据经核实交叉校验，引用第三方数据仅用于研究分析视角。

总结

2020年中国网络视听行业在疫情推动下持续增长，短视频和直播成为用户主要使用形式，用户粘性高，使用时长长。行业呈现精品化、多元化和技术化趋势，付费模式不断创新，下沉市场成为新增用户主要来源。未来，短视频与直播将推动市场格局变化，差异化付费和“视听+”模式成为发展重点。