2021-05-31-中国广电-2021中国网络视听发展研究报告_86页_3mb

2021中国网络视听节目发展研究报告总结

核心内容

• 行业规模与格局：2020年中国网络视听用户规模达9.44亿，网民使用率为95.4%。泛网络视听市场规模超过6000亿元，同比增长32.3%。短视频用户规模达8.73亿，使用率持续升高，成为互联网的底层应用。
• 市场构成：2020年网络视听行业市场构成中，短视频占比最高（2051.3亿），其次是网络直播（1134.4亿）、综合视频（1190.3亿）、网络音频（338.6亿）等。
• 用户行为与喜好：短视频抢占用户注意力，人均单日使用时长超两小时。年轻、高学历群体对弹幕接受度高，近三成用户观看综合视频时会看弹幕。近四成00后选择倍速观看网络视频节目，剧情和效率是影响用户倍速观看的主要原因。
• 付费行为：近五成用户为网络视频节目付费，优质内容和免广告是用户付费的主要原因。网络电影是吸引用户付费的主要类型，44.7%的用户愿为网络电影付费。超六成用户因短视频而观看网络视频节目。
• 用户生产内容：近半数用户曾上传短视频，且频率大幅增长。女性用户上传短视频的比例显著高于男性。短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具。
• “她”题材发展：女性更易产生互动行为，观看综合视频和短视频时更倾向于分享、评论等互动行为。女性观看综合视频更容易产生周边行为，如关注剧中主演的个人账号。

主要观点

• 短视频崛起：短视频已成为网络视听行业的重要组成部分，其用户规模和使用率持续增长，成为吸引新网民触网的第二大因素。短视频平台的行业地位首次超过所有综合视频平台。
• 内容形式多样化：网络剧、综艺、电影、动画等各类内容形式呈现出多样化趋势，其中网络剧向“短”发展，微短剧、微综艺、微纪录片成为短视频平台重点发展方向。
• 行业结构升级：网络电影的正片有效播放量大幅提升，市场潜力巨大。院线电影与网络电影加速融合，分账票房实现新突破。
• 用户付费增长：用户付费行为逐渐成为主流，付费内容被网民广泛接受。平台通过提供优质内容、超前点播等方式提升用户付费意愿。
• 行业发展趋势：网络视听市场规模进入稳定发展阶段，会员规模增势放缓成为行业共识。短视频平台开始向其他领域渗透，成为“基础应用”。中视频概念提出，成为平台布局的新方向。

关键信息

• 用户规模：网络视听用户规模达9.44亿，短视频用户规模达8.73亿。
• 市场增长：泛网络视听市场规模超6000亿元，同比增长32.3%。网络电影正片有效播放量达81.2亿次，同比增长69.2%。
• 用户行为：近三成用户观看综合视频会看弹幕，近四成00后选择倍速观看。61.1%的用户因刷到相关精彩片段而观看网络视频节目。
• 内容趋势：网络剧向“短”发展，微短剧成为主流。网络综艺向“长”发展，单期平均时长超过2小时的节目数量增长62%。
• 付费模式：连续包月、单月付费、超前点播是最常用的付费形式。优质内容和免广告是用户付费的主要原因。
• 用户生产内容：近半数用户曾上传短视频，女性用户上传短视频的比例显著高于男性。短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具。
• 行业预测：业内人士对未来一年网络视听行业发展保持乐观，近一半的受访者认为市场规模增幅将保持在25%-50%。会员发展即将进入瓶颈期，增强用户粘性成为主要目标。

重点数据

• 网络视听用户：9.44亿，使用率95.4%。
• 短视频用户：8.73亿，使用率接近90%。
• 网络直播用户：6.17亿，电商直播使用率增长显著。
• 网络音频用户：2.82亿，头部平台流量普遍上涨。
• 网络电影正片有效播放量：81.2亿次，同比增长69.2%。
• 中视频概念：中视频指时长在十几分钟到半小时之间的视频，成为平台布局的新方向。
• 用户付费比例：45.5%的用户曾为网络视频节目付费，61.1%的用户因刷到精彩片段而观看网络视频节目。

总结

2021年中国网络视听行业呈现出快速发展的态势，短视频成为用户触网的重要途径，用户行为更加多样化，付费内容逐渐被接受。行业结构不断升级，内容形式更加丰富，平台间的竞争也更加激烈。未来，短视频将向其他领域渗透，成为“基础应用”，中视频概念的提出为行业带来新的想象空间。同时，女性用户在内容消费和生产中扮演重要角色，成为推动行业发展的关键力量。