2020中国网络视听发展研究报告-中国⽹络视听节⽬服务协会-2020.10-100页_3mb

2020中国网络视听发展研究报告总结

核心内容

2020年中国网络视听行业在疫情期间展现出强劲增长态势，用户规模、使用时长和消费行为均发生显著变化。报告通过多种研究方法，如CNNIC数据挖掘、专项电话调查、专家问卷调查等，全面分析了行业规模、用户行为特征及未来发展趋势。

主要观点

1. 网络视听用户规模与格局

• 用户规模突破9亿：2020年网络视听用户规模突破9亿，网民使用率达95.8%。
• 新增用户来自低线城市：新增用户主要来自三、四、五线城市，反映出行业向下沉市场扩展的趋势。
• 短视频成为新网民首选：23.9%的新网民首次触网使用的是短视频应用，短视频使用率显著提升。

2. 行业市场规模构成

• 2019年市场规模达4541.3亿元，涵盖综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视等多个细分领域。
• 短视频增长最快，市场规模达1302.4亿元，同比增长178.8%。
• 网络直播用户规模达5.6亿，电商直播用户占比达32.9%，是2020年增长最快的互联网应用。

3. 用户行为特征与喜好分析

• 移动互联网使用稳定：疫情期间用户使用时长显著上升，短视频、综合视频、网络音频等应用使用率高。
• 短视频使用时长最高：短视频人均单日使用时长超过即时通讯，成为用户主要娱乐方式之一。
• 用户喜好多样化：短视频内容涵盖搞笑、新闻、美食、影视等多个类型，用户群体差异显著。
• 直播与电商结合紧密：15.7%的用户因观看直播节目而购买产品，生活用品、食品饮料、美妆类等产品最受青睐。
• 网络音频用户付费增长：尽管用户规模略有下降，但用户付费大幅增长，音频内容呈现形式更加丰富。

4. 行业发展趋势研判

• 短视频推动市场格局变化：预计未来1-2年短视频平台将成为市场主导力量。
• 短视频与直播为主要增量：市场增量主要来自短视频和直播，占比分别为85.5%和67.1%。
• 差异化付费模式兴起：超60%受访者认为差异化付费将成为未来发展趋势，以提高内容质量和平台收益。
• “耳朵经济”前景广阔：网络音频内容将更注重伴随性，应用场景更加多元。
• 技术赋能行业发展：云模式、5G技术、互动技术等将成为推动行业发展的关键因素。
• 内容精品化趋势明显：精品内容将助力核心业务深化发展，互动剧、微剧等新形式备受期待。
• 网络电影价值待开发：网络电影将作为院线电影的补充，成为视频平台新的增长点。

关键信息

• 用户画像：90后、高学历、一线城市用户在综合视频和短视频中占比较高，而低线城市用户在短视频使用率上表现突出。
• 平台竞争格局：综合视频领域由爱奇艺、腾讯视频、优酷主导；短视频领域由抖音、快手占据主导地位。
• 内容创作趋势：微剧、互动剧、云制作等新内容形式受到关注，内容创作将更加注重质量与互动性。
• 付费行为：为优质内容付费成为常态，用户对内容的价值和质量要求提高。
• 未来展望：行业将向电商、教育、直播等领域渗透，技术发展和内容创新将成为主要驱动力。

研究方法

• CNNIC数据挖掘：利用第46次中国互联网络发展状况统计调查数据，部分数据为首次公开。
• 专项电话调查：访问半年内收看过视频的用户，共回收3088个有效样本。
• 专家问卷调查：定向发放问卷，共回收552份有效数据。
• 大学生群体调查：采用线下配额抽样和滚雪球抽样，回收4370份样本。
• 第三方数据合作：与QuestMobile合作，采集移动端使用情况数据。

术语定义

• 网络视听用户：最近半年内使用过综合视频、短视频、网络音频、网络直播的用户。
• 综合视频用户：最近半年内观看过电视剧、综艺、电影的用户。
• 短视频用户：最近半年内观看过短视频的用户。
• 网络音频用户：最近半年内使用过网络听书、网络电台的用户。
• 网络直播用户：最近半年内收看过真人秀、体育、演唱会、游戏、电商直播的用户。

报告说明

• 本报告为第三方视角的研究，不代表主管部门意见。
• 数据经核实交叉校验，引用第三方数据仅用于分析视角。
• 报告尽力追求准确，但不保证绝对无误。

反思与思考

• 短视频的“红”与“黑”：短视频推动信息传播与知识普及，但也面临内容快餐化、版权等问题。
• 技术的“善”与“恶”：技术赋能内容生产与分发，但也可能引发内容造假、信息安全、沉迷等问题。
• “连接”与“脱钩”：网络视听促进多元圈层形成，但情绪化表达可能加剧认知差异与社会撕裂。

结语

2020年中国网络视听行业在疫情推动下持续增长，短视频成为核心增长点，内容精品化和差异化付费模式成为行业发展的主要方向。未来，行业将继续向下沉市场扩展，并在技术赋能、内容创新、跨领域合作等方面寻求突破。