2017-互联网-全民迈进“直播“时代_52页_2mb

文档内容总结

核心内容

本文档是一份关于“直播+”时代来临的行业研究报告，重点分析了直播行业的演变、发展趋势、商业模式及市场前景。报告指出，直播正在成为一种重要的社交方式，并将深入各个行业，形成“直播+”的全场景应用。

主要观点

• 直播是未来社交方式：直播将取代传统的文字、图片、视频等交互方式，成为信息交互的主流形式，具有真实性和互动性的特点。
• 全民参与直播：随着技术进步和网络环境改善，直播不再局限于专业主播，而是向全民化发展，内容形式更加多元化。
• “直播+”时代来临：直播将与各个行业深度融合，如电商、教育、医疗、旅游、体育等，形成新的商业模式和市场空间。
• 内容为王：尽管UGC内容大量涌现，但PGC和PUGC仍是主流，优质内容将吸引流量并实现再分发。
• 商业模式多元化：直播行业将不仅仅依赖虚拟道具和广告，还将扩展到游戏联运、会员订阅、电子商务、O2O等更多领域。
• 技术推动行业发展：4G网络普及、移动设备性能提升、VR/AR技术发展等，都是直播行业爆发的重要推动力。
• 行业面临监管与版权挑战：随着直播的普及，内容监管和版权保护将成为行业发展的重点问题。

关键信息

直播行业现状

• 直播具有真实性和互动性，但存在内容趣味性难以持续、安全性隐患等问题。
• 2015年，移动视频直播用户已达到3.31亿。
• 直播平台包括传统秀场（如YY、9158、六间房）、游戏直播（如斗鱼、虎牙、龙珠直播）、移动直播（如映客、花椒）等。
• 直播内容形式包括UGC、PUGC、PGC，其中PGC和PUGC为主流。

技术与网络环境

• 网络环境迈入4G时代，流量成本下降，网速大幅提升，为直播行业提供了良好的基础。
• 移动设备性能提升，如前置摄像头的像素提高，使内容生产门槛降低，推动全民直播。

商业模式

• 直播的主要盈利模式包括虚拟道具、广告、游戏联运、会员订阅、电子商务等。
• 虚拟道具打赏和社交等级体系是当前主流收入来源。
• 未来将出现更多变现方式，如O2O、前向付费等。

市场空间预测

• 2015年，直播市场规模约为1200亿。
• 预计到2020年，市场空间将更大，尤其是“直播+”细分行业。
• 传统秀场、游戏直播、电商直播、移动轻秀场和直播+是主要市场细分方向。

行业发展趋势

• 直播将从1.0时代（传统秀场）向2.0（轻秀场与泛生活）、3.0（全场景）和4.0（VR直播）演进。
• 弹幕文化、90后和00后群体的崛起，是推动直播行业发展的关键因素。
• 未来直播将不仅仅是一种娱乐方式，更将成为各行业标配，如教育、医疗、旅游等。

直播+应用场景

• 直播+电商：如天猫直播，将视频、商品和购物结合，提升用户粘性。
• 直播+综艺：如“国民美少女”直播节目，让用户有更强烈的参与感。
• 直播+教育/医疗：直播将成为新的教育和医疗传播方式。
• 直播+体育/演唱会：VR直播技术将带来更强的沉浸感，提升观看体验。

行业风险与挑战

• 内容监管与版权保护：随着直播普及，内容监管和版权问题将日益突出，未来监管窗口期可能不超过两年。
• 市场竞争加剧：行业将经历洗牌，综合类平台可能占据主导地位，但垂直类平台仍有发展空间。
• 技术瓶颈：VR直播对网络传输要求较高，目前仅一线城市的网速能够支持。

投资建议

• 昆仑万维：通过投资映客，获得直播领域的市场份额。
• 巴士在线：拥有自有移动直播平台，与公司媒体资源协同。
• 暴风科技：旗下风秀直播平台，具备一定的市场竞争力。
• 游久游戏：投资龙珠直播，推动游戏直播市场发展。
• 浙报传媒：100%控股战旗TV，布局直播领域。
• YY：通过控股虎牙直播，加强在直播行业的影响力。
• 宋城演艺：收购六间房，拓展直播业务。
• 网宿科技、迅游科技：提供网络传输服务，受益于直播行业发展。

未来展望

• “直播+”成为行业标配：直播将渗透到更多行业，成为企业立体营销的重要渠道。
• 平台化与垂直化并行：综合类平台将主导市场，但垂直细分平台也有其生存空间。
• 技术创新推动发展：VR、AR等技术将提升直播的沉浸感和互动性，成为未来发展方向。
• 内容质量与监管并重：内容为王，优质内容将带来流量增长，同时监管和版权问题将影响行业发展。

直播产业链

• 内容生产：包括UGC、PUGC、PGC，其中PGC和PUGC为主流。
• 平台运营：包括通用类平台和垂直行业类平台，如映客、斗鱼、天猫直播等。
• 技术支撑：包括CDN、直播设备、VR/AR等，如网宿科技、迅游科技等。
• 变现方式：包括虚拟道具、广告、游戏联运、会员订阅、电商等。
• 行业整合：未来行业将经历整合，平台和内容生产者将形成新的生态。

结论

直播行业正在经历一场深刻的变革，从传统的秀场直播向“直播+”时代演进，未来将更加多元化和场景化。行业将迎来新的增长点，同时也面临监管和版权等挑战。投资者应关注行业发展趋势，选择具备技术优势和内容资源的平台进行投资。