2018年-极光大数据_2018年4月大学生群体app行为研究报告_25页_3mb

象牙塔中的app：2018年4月大学生群体app行为研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据分析，总结了2018年4月中国大学生群体在移动应用使用方面的行为特征，涵盖了学习、社交、购物、旅游、摄影、直播、音乐、新闻资讯及求职招聘等多个领域。报告通过app偏好指数，揭示了大学生对各类应用的偏好程度，并结合不同性别、院校、城市等级及年龄群体的使用差异，呈现了大学生在数字生活中的多样化需求与行为模式。

主要观点

1. 学习与教育类app偏好显著

• 超级课程表是大学生最偏爱的app，主要用于课程管理。
• 学业相关的app占据偏好指数top10的半数位置，包括学习通、百词斩、网易有道词典、蓝墨云班课等。
• 00后大学生更倾向于使用学习类app，而95后大学生则更喜欢百度网盘、网易云音乐和哔哩哔哩。

2. 社交行为呈现多样化趋势

• 百度贴吧是大学生最偏爱的社交网络app。
• 知识青年相关的社区更受大学生欢迎，而幽默笑话类标签则偏好度较低。
• 游戏社交平台如TapTap和同桌游戏也受到关注。

3. 网络购物偏好集中在分享与二手交易

• 小红书在大学生中偏好度最高，主要因其购物分享社区功能。
• 闲鱼和蘑菇街紧随其后，成为大学生购物的主要选择。
• 大学生更倾向于通过社交平台进行购物决策和分享。

4. 教育学习类app以外语学习为主

• 在教育学习app偏好指数top10中，有6款为外语学习类app，如百词斩、网易有道词典、扇贝单词等。
• 大学生对语言学习有较高热情，尤其关注词汇记忆和英语流利说等工具。

5. 旅游出行依赖公共交通工具

• 大学生更倾向于使用12306智行火车票、共享单车、掌上公交等公共交通相关app。
• 短途出行依赖共享单车，长途出行则偏向火车、高铁、巴士等。

6. 摄影图像app以趣味性为主

• B612咔叽是大学生最偏爱的摄影图像app，因其独特的拍照功能和社交属性。
• 其他受欢迎的摄影app包括无他相机、VSCO Cam等，主要满足大学生在社交平台分享照片的需求。

7. 游戏直播app占据直播偏好主导地位

• 大学生最偏爱的直播app均为游戏直播类，如斗鱼直播、熊猫直播、虎牙直播等。
• 抖音、小影和VUE则在短视频领域占据主导地位，成为大学生碎片时间的主要消耗平台。

8. 数字音乐偏好集中在网易云音乐

• 网易云音乐在大学生中偏好度最高，其次是虾米音乐、QQ音乐等。
• 大学生对音乐的偏好不仅体现在播放，也体现在互动与分享上。

9. 新闻资讯偏好呈现个性化趋势

• 腾讯体育和即刻是大学生偏爱的新闻资讯app，前者侧重体育内容，后者则以小众精品资讯为主。
• 大学生对新闻资讯的获取方式更加多样化，倾向于选择符合个人兴趣的平台。

10. 求职招聘更倾向直接沟通

• Boss直聘是大学生最偏爱的求职招聘app，其次是前程无忧51Job、智联招聘和LinkedIn领英。
• 大学生在求职过程中更注重直接沟通与个性化匹配。

关键信息

• 数据来源：极光大数据，基于大样本数据采集与算法分析。
• 数据周期：2018年3月。
• app偏好指数：评估大学生群体对某款app的偏好度，相较于整体移动网民的偏好度。
• 细分群体差异：
  • 一线城市大学生偏好知乎，新一线城市偏好超级课程表，二线城市及以下则更青睐学习通。
  • 男大学生偏爱游戏和直播类app，如绝地求生：刺激战场、斗鱼直播等。
  • 女大学生偏好社交、购物和短视频类app，如小红书、抖音等。
  • 00后大学生更关注学习类app，而95后大学生更偏爱娱乐和生活类app。

结论

大学生群体在移动应用使用上表现出高度的个性化与多样性，学习、社交、购物、娱乐等需求相互交织。他们不仅重视实用性，还注重趣味性和互动性，尤其在社交、直播、短视频等领域表现出强烈的参与意愿。不同城市等级、性别、年龄和院校背景的大学生在app偏好上存在显著差异，这为相关app的市场策略和产品设计提供了重要参考。