2017-移动互联网网民图鉴：中国移动互联网网民行为分析_37页-6mb

报告摘要

中国移动互联网网民图鉴总结

核心内容

中国移动互联网市场在2016年进入转折点，市场规模达到52817.1万亿元，同比增长71.5%。随着市场增长放缓，用户获取的自然红利逐渐消失，市场进入稳定期。2016年第四季度中国移动网民总量达到8.8亿，增长11.39%，普及率接近65%，网民规模趋于饱和。

主要观点

性别差异缩小：2016年女性网民占比47.6%，男性网民占比52.4%，性别比例差距缩小。女性更偏爱社交、购物、母婴等领域的应用，男性则偏向资讯、理财、同志社交等。
年轻化趋势：30岁以下网民占比超过一半，其中24岁至30岁群体最多，占比31.11%。年轻人更喜欢娱乐、社交、拍照修图等轻松内容，而年龄较大的网民更关注理财、教育等务实领域。
一线城市主导：一线城市和超一线城市网民占比超过45%，二三线城市占比超过40%。这些网民对移动互联网的依赖更甚，尤其在出行、支付、生活服务等方面表现突出。
消费能力差异：高消费人群占比7%，中等消费人群（轻奢族）占比65.03%。高消费人群在多个消费领域有明显偏好，而低消费人群更重视影音娱乐。
娱乐占据主导：超过三分之一的上网时间用于娱乐消遣，视频、音乐、直播、游戏等成为时间黑洞。用户对内容付费意愿增强，但尚未形成稳定的消费习惯。
社交互动多元化：微信、QQ、微博等主流应用成为社交核心，但用户关注内容差异明显，社交圈层化和割裂化趋势显著。
移动支付普及：移动支付场景与优惠活动结合，推动了用户习惯的转变，微信和支付宝成为主流支付工具，替代传统钱包。
共享单车崛起：共享单车因低使用成本和城市短途出行痛点，迅速占领市场，成为移动互联网在出行领域的代表。
移动教育仍处早期：教育市场用户增长虽有突破，但整体仍停留在趣味化、工具化、碎片化阶段，尚未触及教育本质。
互联网理财信任度低：理财市场仍处于早期，用户对新兴理财方式的信任度不高，市场信心受到政策和行业负面事件影响。
游戏市场受政策影响：游戏市场因政策限制和用户实名认证等政策影响，出现用户量下降和部分游戏负增长现象。

关键信息

市场增长放缓：2016年移动互联网市场增长进入疲缓期，整体增长率维持在20%左右。
用户行为转变：从「为基本需要付费」向「为高级需要付费」转变，用户对内容和体验的付费意愿增强。
算法推荐普及：算法推荐成为主流，提升用户粘性，但也限制了用户的信息获取范围，使其陷入既有认知的漩涡。
头部应用优势明显：TOP1000APP榜单中，稳定应用的用户增幅显著，而新晋应用增长潜力较大。
游戏市场变化：游戏市场受政策影响较大，部分游戏因生命周期短出现负增长，精品游戏更受青睐。

网民矩阵分布概览

社交网络：8.7亿+，渗透率97.59%
即时通讯：8.2亿+，渗透率91.97%
综合视频：5.1亿+，渗透率57.66%
应用商店：4.8亿+，渗透率53.48%
浏览器：4.4亿+，渗透率49.11%
移动音乐：4.2亿+，渗透率47.61%
安全管理：4.1亿+，渗透率45.91%
综合资讯：3.9亿+，渗透率43.38%
综合电商：3.7亿+，渗透率41.28%
支付：3.5亿+，渗透率39.10%
无线/Wi-Fi管理：2.8亿+，渗透率31.31%
棋牌类游戏：2.6亿+，渗透率28.89%
拍照及图片处理：1.7亿+，渗透率18.96%
消除类游戏：1.4亿+，渗透率16.05%
儿童教育：1.2亿+，渗透率13.62%
短视频综合平台：1.1亿+，渗透率12.80%
团购：1.0亿+，渗透率12.05%
综合社区论坛：1.0亿+，渗透率11.37%

消费分布概览

2015年：移动购物消费27441.1亿元
2016年：移动购物消费47653.4亿元，同比增长73.66%
2017年：移动购物消费60919.8亿元，同比增长27.84%

增长领域

外卖订餐
游戏直播
动漫
图片社交
二手电商
城市出行
企业协同

时间分布概览

娱乐消遣：占网民单日上网时间的1/3
社交关系：用户粘性高，互动频繁
内容资讯：算法推荐提升粘性，但限制信息多样性

地域分布概览

一线城市：占比最高，用户偏好广泛
二三线城市：分布均衡，用户偏好较为平均
非线级城市：占比最少，用户偏好较为集中

结论

中国移动互联网市场在2016年进入成熟期，用户规模趋于饱和，市场增长放缓，但用户行为和消费习惯发生深刻变化。用户更重视内容和体验，社交和娱乐成为主要消费领域。同时，移动支付、共享单车、移动教育等新兴领域逐渐崛起，但市场仍面临诸多挑战，如信任度、政策限制和用户习惯等问题。整体来看，中国移动互联网市场正经历从高速增长向稳定增长的转变，用户行为和市场结构正在发生深远的变化。

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