英敏特：2022中国零售_家居_洞察概览_15页_2mb

中国零售(家居)洞察概览总结

核心内容

英敏特发布的2022年零售(家居)系列报告，深入分析了中国家居市场的整体趋势、主要品类的市场表现以及消费者的购买动机与偏好。报告涵盖了厨房大家电、厨房小家电、家居与清洁电器以及个人护理小家电等多个细分领域，揭示了市场增长的关键驱动力和未来发展方向。

主要观点

• 家居零售市场保持韧性：尽管受到疫情和房地产市场降温的影响，中国家居零售市场仍展现出较强的稳定性。其中，家用电器尤其是小家电和提升生活仪式感的家居饰品成为增长的重要支撑。
• 情感诉求驱动品牌体验：随着市场复杂化，品牌逐渐从“使用”转向“体验”，强调情绪价值和品牌认同感，消费者更愿意为高品质体验支付溢价。
• 高性价比产品受青睐：消费者在购买决策中更倾向于选择品质好、设计精良且价格合理的高性价比产品。
• 家成为自我认同的重要元素：消费者越来越重视家的环境与功能，将家视为体现个人身份和生活方式的空间。
• 健康与智能化是未来趋势：健康化和智能化将成为大家电和厨房小家电产品升级的重要方向，品牌需关注消费者对健康功能的需求，并提升产品智能化水平。

关键信息

家居零售市场表现

• 家居零售市场在疫情后仍保持增长。
• 家用电器（尤其是小家电）和家居饰品成为增长的重要引擎。
• 家对消费者而言，不仅是生活空间，更是多功能和情感价值的承载。

家电市场趋势

• 大家电市场：预计到2026年，大家电（空调、电视、冰箱、洗衣机）零售销售额将达到5,710亿元人民币，年复合增长率4.4%。
• 冰箱与洗衣机：作为大家电中增长最快的品类，它们推动了市场整体增长，健康诉求是升级至高端产品的关键因素。
• 品牌选择：本土品牌已成为消费者首选，而小米等互联网品牌也受到高收入群体和城市精英的青睐。

厨房小家电市场

• 2020年厨房小家电零售销售额达840亿元人民币，同比增长7.4%。
• 预计到2026年，市场规模将增长至1240亿元人民币，年均复合增长率8.1%。
• 消费者对厨房小家电的需求主要集中在多功能、易于清洁维护和智能化功能。
• 品牌应注重提升产品体验，而非仅依赖折扣吸引消费者。

家居生活与清洁电器市场

• 市场持续增长，疫情促使消费者更加关注健康与居家生活。
• 吸尘器、空气净化器等清洁电器成为热门，消费者更关注其实际清洁效果。
• 品牌需关注细分人群（如单身人士、宠物主人）的需求，并推动产品创新与功能升级。
• 55%的消费者认为家居生活与清洁电器对减轻家务负担至关重要，37%的消费者认为产品智能化是购买高端产品的动力。

消费者洞察

• 购买动机：消费者购买家居产品的主要驱动力包括提升生活品质、改善家居环境、满足健康需求、增强身份认同感等。
• 品牌信任：消费者更倾向于选择有社会责任感的品牌，尤其是年轻群体。
• 产品偏好：多功能、易清洁、智能化是厨房小家电最受欢迎的三大特性。
• 市场前景：随着消费者可支配收入的增加和对生活品质的追求，厨房小家电和家居清洁电器市场将继续保持增长。

总结

中国家居零售市场在疫情后展现出较强的韧性，消费者对健康、智能化和情感价值的需求推动了市场增长。品牌需关注消费者对高性价比产品、情绪价值和健康功能的偏好，同时通过提升产品体验和构建品牌认同感来增强市场竞争力。未来，市场将继续向多元化和智能化方向发展，品牌需灵活应对，满足不同细分群体的需求。