英敏特：中国零售（家居）洞察概览_15页_2mb

中国零售(家居)洞察概览总结

核心内容

英敏特发布的2022年中国零售(家居)系列报告，深入分析了中国家居市场的整体趋势、细分品类增长机会以及消费者行为变化。报告涵盖了厨房大家电、厨房小家电、家居与清洁电器、个人护理小家电等多个领域，旨在为品牌和企业提供有价值的市场洞察和战略建议。

主要观点

• 家居零售市场保持韧性：尽管受到疫情和房地产市场降温的影响，家居零售市场依然表现出较强的韧性，尤其是家用电器和家居饰品的增长为市场提供了支撑。
• 情感诉求驱动品牌体验：随着市场复杂性增加，品牌开始重视消费者的情感需求，通过构建全方位的品牌体验来满足消费者对情绪价值的追求。
• 消费者偏好高性价比产品：消费者更倾向于选择品质高、设计好且价格合理的家居产品，家被视为个人身份认同的重要组成部分。
• 健康与智能化成为增长驱动力：健康化和智能化是未来大家电和厨房小家电产品升级的重要方向，消费者对健康功能的需求日益增强。
• 市场细分与多样化需求：随着消费者需求的多元化，品牌需针对不同人群（如单身人士、宠物主人、有孩子的家庭）开发多样化的细分产品。
• 产品透明度与性能展示：消费者希望品牌在产品有效性和性能方面更加透明，以增强信任和购买意愿。

关键信息

家居零售市场

• 市场整体保持平稳，主要得益于小家电和家居饰品的增长。
• 消费者购买家居产品的驱动力包括改善生活质量、健康、身份认同和体验。

大家电市场

• 2026年中国大家电（空调、电视、冰箱、洗衣机）零售销售额预计达5,710亿元人民币，年复合增长率4.4%。
• 冰箱和洗衣机是推动大家电市场增长的关键品类。
• 健康化功能（如消毒、除菌）和智能化功能成为升级重点。

厨房小家电市场

• 2020年厨房小家电零售销售额达840亿元人民币，同比增长7.4%。
• 2026年市场规模预计达1240亿元人民币，年均复合增长率8.1%。
• 消费者最看重多功能、易清洗维护和智能化功能。
• 品牌应注重提升购物和试用体验，而非仅仅依赖折扣。

家居生活与清洁电器市场

• 市场持续增长，疫情促使消费者更加关注健康和居家生活。
• 吸尘器、空气净化器等清洁电器成为热门，消费者关注实际清洁效果。
• 品牌需关注细分群体（如单身人士、宠物主人）的新兴需求，并推动产品创新。

消费者调研数据

• 基于3,000名18-49岁互联网用户的调研显示，63%的消费者认为小米等互联网品牌与传统品牌一样值得购买。
• 55%的消费者认为家居生活与清洁电器对减轻家务负担至关重要。
• 37%的消费者认为产品迭代（如手机操控）是购买高端产品的重要因素。

品牌建议

• 注重体验与情绪价值：构建全方位的品牌体验，以满足消费者对情感和身份认同的需求。
• 提升产品健康与智能化功能：针对健康和智能需求进行产品升级，增强市场竞争力。
• 关注产品透明度与性能展示：在营销中明确展示产品功能和效果，提高消费者信任。
• 细分市场与个性化需求：根据不同消费群体的需求，开发定制化和多样化的产品。
• 优化购物体验：提升独立门店的购物和试用体验，以吸引消费者。

数据来源

• 调研样本：3,000名18-49岁互联网用户
• 调研时间：2020年11月、2021年2月
• 数据来源：库润数据/英敏特信息咨询

总结

中国家居市场在疫情后展现出强大的韧性，消费者对健康、体验和个性化产品的需求不断上升。品牌应把握这一趋势，通过产品创新、体验优化和市场细分来提升竞争力，同时注重透明度和性能展示，以赢得消费者的信任与偏好。