20160526-国金证券-体育产业系列报告二：市场化、国际化-足球产业迎发展黄金时代_29页_1mb

报告摘要

足球产业系列报告二：足球产业报告总结

核心内容

本报告聚焦中国足球产业的发展现状与前景，分析了其在市场化、国际化进程中的机遇与挑战。从政策支持、市场数据、产业链条、赛事运营、俱乐部盈利、场馆运营、足球经纪以及足球培训等多个维度展开论述，预测足球产业将迎来快速发展期，市场潜力巨大。

主要观点

足球产业进入快速发展期：2015年国家发改委发布的《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》为足球产业注入发展动力，预计到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，其中体育服务业占比60%，足球产业占比40%，潜在市场规模达1.2万亿元。
赛事运营是盈利核心：赛事营销、赛事版权、足球经纪是当前足球产业的主要盈利环节。随着赛事市场化推进，门票收入、商业收入将提升，带动俱乐部和培训产业的发展。
政策推动市场化改革：自“十二五”以来，国家出台多项政策推动足球市场化，包括赛事审批简化、管办分离、鼓励社会资本参与场馆建设等，为足球产业发展扫清障碍。
中超联赛发展迅猛：中超联赛的市场价值逐年提升，2014年位列亚洲第二，2015年市场价值增长55%。2015年体奥动力以80亿元签下中超赛事全媒体转播权，推动收入结构优化。
俱乐部盈利结构待改善：中超俱乐部整体处于收支失衡状态，但随着市场化推进，俱乐部收入结构将逐渐趋于合理，未来盈利空间有望扩大。
足球经纪市场潜力巨大：目前我国足球经纪市场尚不完善，但随着转会市场的活跃，足球经纪需求日益凸显，相关公司盈利空间被打开。
足球培训是长远发展的基础：青少年足球培训体系是足球可持续发展的关键，德国青训体系的成功经验为我国提供参考，我国校园足球发展计划正逐步推进。