2023-07-03-广大大,Nox聚星-2023Q2全球移动游戏营销趋势报告_78页_4mb

全球移动游戏营销大盘趋势

• 新素材占比创新高：2023年Q2，新投放素材广告主数量突破5.37万，新素材数量达57.8万条，新素材占比达55.5%。
• 东南亚崛起：月均广告主数量位列第三，素材量超147条，娱乐场广告主增长迅速。
• 素材类型变化：视频素材占比降至48.5%，图片素材占比上升至49.3%；模仿类素材投放占比达61.7%，带动游戏转化下载。
• 精细化运营理念：注重用户千人千面，利用数据分析提升留存率和收入，实现精细化运营闭环。

地区市场洞察

1. 北美市场

• 行动类（RPG）收入最高，占比52.3%，策略游戏（69.3%）和模拟游戏（67.8%）表现亮眼。
• 微创玩法热度增长，结合短视频内容营销，带动超休闲游戏销量激增。

2. 日本市场

• 二次元文化驱动市场，卡牌游戏贡献最大；益智解谜下载量超50%，脑洞类内容备受青睐。
• 本地化推广与社交平台联动增强，主播直播与粉丝互动（如《原神》联动音乐活动）成热门策略。

3. 东南亚地区

• 动作游戏占比达49.3%，成为绝对主力；老游戏如《崩坏：星穹铁道》持续发力，收入跑赢头部新游。
• 游戏外包模式普及，中小开发商合作更多，出海成本降低，小游戏策略缓解买量压力。

爆款游戏及市场策略案例

• 《崩坏：星穹铁道》 ：突破50亿美金流水，二次元文化结合真人剧情与社交驱动，全球化上线后保持强劲增长。
• 《那奇尔拉艾恩》》 ：低成本高回报小体量模式，借助ChatGPT生成内容，降低LTRO开发成本，实现差异化突围。
• **《PUBG Mobile》》 ** ：“赛狗神”策略推动方舟许配，长线运营与主播生态合作，保持东南亚收入榜顶尖位置。

网红营销趋势

• 细分层次分明：北美偏好Level 2网红（中腰部相关内容创作者），日本则更多依赖Level 4大网红（如Messsy、罗马诺兄弟）进行文化输出。
• 平台选择智慧化：游戏厂商通过多平台交叉选择，如《王者荣耀》在巴西使用当地娱乐平台，提高传播效率。
• 文化融合显优势：结合目标市场本地特色进行内容设计，辅助"圣剑流程化"产品设计提升转化，如Indonesian地区案例视频平均完播率超过80%。

总结与建议

• 领跑企业应关注素材创新和地域化运营，如视频到图文、互动型内容多元发展。
• 精准投放与平台合作效果显著，推荐依赖数据分析，区分区域文化和用户偏好特征。
• 小游戏开发与UGC互动是长期增长点，建议引入AI辅助工具提升创意效率，同时布局长尾游戏发展战略。

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