2023-05-12-Nox聚星-2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告_52页_4mb

2023 YouTube游戏行业网红营销报告总结

核心内容

本报告由Nox聚星发布，基于其1800万+ YouTube网红数据库及20W+品牌营销数据，分析2022年全球游戏行业在YouTube平台上的网红营销趋势，为出海游戏品牌提供数据支持与策略参考。

主要观点

• 全球游戏市场趋势：2022年全球游戏市场收入首次下滑，中国游戏出海收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。超休闲、模拟、动作游戏仍是热门品类，美日韩是中国游戏出海首选区域，而拉美市场增长强劲。
• 网红营销成为主流：随着买量成本上升，网红营销因其高效降本和精准提效成为游戏出海的标配，广告主更倾向于“把鸡蛋放在多个篮子里”。
• 平台选择与内容偏好：YouTube是游戏出海的主要推广平台，尤其在北美地区，其视频发布数量和广告主选择均领先。网红倾向于发布Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale等类型游戏内容。
• 区域差异与趋势：日本和越南游戏类视频增长迅速，印尼在各项指标上表现突出，沙特、越南、土耳其等地区的游戏视频平均观看量较高。KOL合作层级和粉丝粘性对广告效果有重要影响。
• 营销策略：游戏广告主更关注用户定位和阶段性推广目标，垂类网红在游戏全生命周期中发挥重要作用，同时注重多平台投放和数据实时分析。

关键信息

1. 数据来源与覆盖范围

• Nox聚星覆盖全球150+国家和地区，拥有4300万+网红资源，合作20W+广告主，每日更新上百条合作视频创意。
• 数据来源于Nox聚星平台的1800万+ YouTube网红数据及1W+游戏商单统计。

2. 数据周期

• 报告数据涵盖2022年1月1日至2022年12月31日。

3. 网红营销趋势

• 区域偏好：北美地区偏爱动作、RPG、冒险类游戏，日本地区RPG类视频增长明显，韩国广告主偏好中腰部网红。
• 平台选择：YouTube是游戏出海首选平台，尤其在北美地区，其视频发布数量和广告主选择均领先。
• CPM成本：日韩 > 北美西欧 > 拉美 > 中东 > 东南亚。
• 推广策略：二分层法则广泛使用，垂类投放贯穿游戏全生命周期，提高目标用户触达率。

4. YouTube游戏KOL趋势

• 游戏类型偏好：Sandbox、Action、MOBA、Battle Royale、Survival Horror等游戏类型更受网红和其粉丝关注。
• 观看量与曝光效率：Minecraft、Roblox等Sandbox类游戏观看量高，休闲益智类游戏曝光率更高。

5. 重点地区趋势

• 北美地区：动作、RPG、冒险类游戏是网红营销热门品类，YouTube是首选平台。
• 日韩地区：RPG和SLG是热门赛道，日本RPG类视频增长明显，韩国偏爱中腰部网红。
• 东南亚地区：SLG和RPG仍是主流，TikTok增长迅速，YouTube仍是广告主首选。
• 港台地区：RPG和SLG是主要推广品类，YouTube是主要推广平台。

6. YouTube游戏排行榜

• 观看量最高的30款游戏：Minecraft、Roblox、PUBG MOBILE等游戏占据前列。
• 曝光效率最高的30款游戏：休闲益智类游戏如Puzzle Game、Casual Game在曝光效率上表现突出。

总结

本报告全面分析了2022年全球游戏行业在YouTube平台上的网红营销情况，强调了内容质量、平台选择、区域策略和KOL合作的重要性。通过数据洞察，帮助游戏品牌了解市场趋势，制定更有效的营销策略。