2009年中国网民网络视频应用研究报告_43页-2mb

2009年中国网民网络视频应用研究报告总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2009年中国网络视频用户的结构特征、使用行为、满意度、分享与上传情况，以及网络视频与传统电视媒体之间的关系。报告指出，网络视频已成为中国互联网经济的重要组成部分，其用户群体广泛，使用方式多样，对传统电视媒体形成一定影响。

主要观点与关键信息

用户特征分析

• 性别结构：男性用户占58.1%，女性用户占41.9%，男性比例高于女性16.2个百分点。
• 年龄结构：10-29岁用户占比最高，达61.5%。其中10-19岁和30-39岁用户比例略高于全国网民。
• 学历结构：高中学历用户占40.4%，大专以上学历用户占30.2%，均高于全国网民。
• 职业结构：学生群体占31.5%，是最大用户群体；企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员比例均高于全国网民。
• 收入结构：中低收入用户占53.8%，其中月收入500元以下用户占18.8%，是比例最高的群体。
• 城乡结构：城镇用户占76.6%，高于全国网民中的城镇比例。

上网特征

• 接入带宽：98%以上用户使用宽带，2M带宽是主要接入速率，占39.8%；1M带宽占19.8%。
• 使用频率：47.9%的用户每天观看网络视频，显示出较高的依赖性。

使用行为分析

• 使用方式：61.3%用户通过浏览器观看，46.9%用户通过工具先下载后观看，38.4%用户使用网络电视流媒体软件在线观看，16.3%使用互联网电视设备。
• 内容选择：电影（77%）和电视剧（70.5%）是最受欢迎的内容类型；搞笑/惊险/另类冒险类视频占39.8%；原创内容吸引力较低，仅占14.6%。
• 满意度：79.2%的用户对网络视频服务表示满意，其中28%非常满意，51.2%比较满意。不同群体满意度差异显著，高收入用户满意度最低（66.7%）。
• 共享与独占：16.4%的用户只观看网络视频，形成独特的消费群体；79.9%的用户进行过视频分享，22.3%经常分享。

分享与上传行为

• 分享类型：电影和电视剧是用户分享最多的视频类型，分别占70.1%和57.2%；原创内容比例为12.8%。
• 分享方式：81.2%的用户通过口头推荐分享，43.1%通过即时通信工具，23.1%通过博客转帖，15.9%通过社交网站。
• 上传原因：62.8%的用户认为上传速度快、节省时间是选择平台的重要因素；42.2%的用户重视视频画质。不上传视频的原因包括技术认知不足（28.6%）、时间问题（30.8%）等。

网络视频与电视媒体的关系

• 观看时间影响：66.8%的用户表示观看电视时间明显减少，23.7%的用户基本不看电视节目。
• 对电视的依赖：56.7%的用户认为比电视更依赖互联网，其中26.9%非常认同。
• 影视剧消费习惯：73%的用户在获知热播影视剧信息后会马上在网上观看，84%的用户认为网络上更容易找到所需视频。
• 高清视频认知与使用：53.6%的用户未注意到网站提供高清视频；仅有55.4%的用户对高清视频的清晰度满意，48.9%对速度满意。

宏观环境分析

政治法律环境

• 政策支持：2009年9月国务院发布《文化产业振兴规划》，推动文化产业发展。
• 行业规范：《互联网视听节目服务管理规定》发布，规范行业发展，促进内容监管。
• 专项整治：2009年1月启动的“互联网反低俗专项整治行动”对内容运营产生深远影响。

经济环境

• 金融危机影响：资金链紧张、风险投资谨慎，但网络视频仍是投资重点。
• 广告主转移：广告主逐渐将营销预算从传统电视媒体转向网络视频媒体，推动广告业务增长。

社会文化环境

• 用户习惯：网络视频逐渐成为主流媒体形式，尤其在2008年奥运期间得到广泛传播。
• 内容多样性：网络视频成为电视内容的重要补充，用户对内容的接受度和消费方式更加多样化。

技术环境

• 带宽成本下降：网络视频服务的技术环境逐步改善，用户体验提升。
• 技术成熟：视频格式转换、P2P技术、Web 2.0技术等使视频服务更加便捷。
• 3G发展：3G网络的普及为移动视频服务提供了更多可能性。

总结

本报告全面分析了2009年中国网络视频用户的结构特征、使用行为及市场环境，揭示了网络视频在用户中的广泛应用和影响。随着技术进步和政策支持，网络视频正在逐步成为主流媒体形式，对传统电视媒体形成挑战。用户满意度较高，但仍有提升空间，尤其是高清视频和广告接受度方面。同时，用户分享和上传行为日益活跃，成为推动内容传播的重要力量。