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VR/AR行业热点分析（2016年）

核心内容

2016年是VR/AR行业快速发展的关键年份，市场关注度显著提升，技术逐渐成熟，应用场景不断拓展。行业处于早期发展阶段，市场增长潜力巨大，但核心竞争能力仍需加强。国内VR/AR生态正在逐步完善，资本、创业者和互联网巨头积极参与，推动行业向更广阔的领域发展。

主要观点

行业概况

• 市场热度上升：VR/AR领域在全球范围内受到越来越多关注，搜索趋势曲线显示其关注度持续增长。
• 技术与设备发展：VR和AR相关技术逐步完善，开发平台、应用套件和硬件设备日益丰富，未来将在影视、游戏、广告、教育等领域有更广泛的应用。
• 市场预测：预计2020年全球VR/AR市场规模将达千亿美元，行业增长显著。
• 市场结构：VR行业娱乐层市场份额较高，AR行业在设备和应用层表现突出。
• 硬件出货量增长：全球VR/AR硬件设备出货量将保持快速增长，CAGR（复合年增长率）超过180%。
• 区域分布：亚洲、北美洲和欧洲的VR/AR用户比例较高，中国VR/AR用户正处于市场培育阶段，用户增长趋势平稳。
• 资本投入：中国资本积极投资VR/AR领域，不仅投资国内项目，还关注全球优质公司和项目，推动行业发展。

人群洞察

• 性别与年龄分布：男性用户在VR/AR市场中占据主导地位，占比超过60%；26-35岁年龄段是VR/AR行业的主体。
• 地域分布：VR/AR用户主要集中在广东、浙江、江苏、河南等东部及沿海地区，AR用户则在广东、台湾、浙江等地聚集度较高。
• 城市分布：AR人群主要集中在一二线城市，而VR人群则更多分布在其他城市。
• 设备偏好：用户偏好的设备多为中高端机型，且更倾向于使用大屏设备（5.1-5.5英寸）。
• 联网方式：VR/AR用户主要使用中国移动、中国联通和中国电信的网络服务，偏好WiFi联网。
• 应用偏好：VR用户更倾向于消费类应用，如视频、游戏、网购等；AR用户则偏向教育、游戏、社交等娱乐类应用。
• 线下消费偏好：VR人群偏好生活服务、休闲娱乐和零售卖场等场景；AR人群则更关注亲子、家居和餐饮等场景。

关键信息

国内市场现状

• 创业热潮：国内80%获得投融资的VR/AR企业成立时间不足三年，显示市场对新兴技术的热情。
• 融资情况：62%已公布融资总额的VR/AR企业获得了千万元以上投资，显示资本对行业的信心。
• 团队规模：国内VR/AR团队以中小规模为主，约88%的团队人数在百人以下。
• 地域集中度：国内VR/AR企业主要集中在经济发达地区，如北京、广东和上海，占近3/4的团队。
• 应用开发潜力：国内在应用开发者数量方面具有天然优势，有利于快速推动VR/AR内容和应用的开发。
• 产业链发展：中国企业在VR/AR上游核心技术方面积淀较弱，但中下游应用和内容开发机会较多。

行业发展趋势

• 蓝海市场：VR/AR作为新兴行业，市场竞争格局尚不稳定，存在大量应用和内容开发机会。
• 技术挑战：尽管行业热度上升，但成熟应用市场仍存在空缺，缺乏吸引用户长期活跃的VR/AR应用。
• 产品普及：千元内VR眼镜在国内普及较快，有助于推动VR/AR内容和应用的市场拓展。

行业事件与投资

• Meta：2016年6月完成B轮5000万美元融资，投资方包括腾讯、联想、新东方、高榕资本、视讯、维港投资和Comcast Ventures等。
• Magic Leap：2016年2月获得7.935亿美元C轮融资，由阿里巴巴领投，谷歌、高通、华纳兄弟、摩根大通等参与。
• VRC：2016年4月，恒信移动以2270万美元投资VRC公司。
• Jaunt：2016年5月，上海文广集团与华人文化控股联合出资1亿美元成立Jaunt中国。
• NextVR：2016年8月完成8000万美元B轮融资，网易、中信国安、华人文化控股、中国资本、软银集团等参与。
• Avegant：2016年11月，联络互动以1000万美元增资Avegant，持股30.07%。

数据来源与方法

• 数据来源：TalkingData数据中心数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等多种数据源。
• 数据周期：2016年11月。
• 概念定义：
  • 覆盖率：统计周期内安装有某类应用的设备数量 / 监测移动设备总量 × 100%。
  • VR人群样本应用：包括VR相关的视频、游戏、工具等类应用。
  • AR人群样本应用：包括AR相关的视频、游戏、工具等类应用。

报告说明

• TalkingData简介：成立于2011年，致力于用数据改变企业决策方式，改善人类自身和环境，是中国最大的第三方数据服务厂商之一，覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 移动观象台：提供行业趋势分析、应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数和人迹地图等服务，帮助用户深入了解移动互联网生态。

总结

2016年VR/AR行业在全球范围内迅速发展，市场关注度显著提升，技术逐渐成熟，应用场景不断拓展。国内市场正处于培育阶段，用户增长平稳，资本和创业者积极参与，推动行业向更广泛的领域发展。用户群体以男性为主，年龄集中在26-35岁，地域分布主要集中在东部及沿海地区，城市分布上，AR人群更集中于一二线城市，而VR人群则更多分布在其他城市。设备偏好方面，用户倾向于中高端机型和大屏设备，联网方式以WiFi为主。应用类型上，VR用户偏爱消费类应用，AR用户则更倾向于教育、游戏和社交类应用。尽管行业潜力巨大，但成熟应用市场仍存在空缺，核心竞争能力不足，未来需进一步推动技术发展和内容创新，以实现更广泛的应用和市场拓展。