TalkingData：2016年VR和AR行业热点分析_33页_2mb

VR/AR行业热点分析（2016年）

核心内容

2016年是VR/AR行业快速发展的关键一年，市场关注度显著提升，技术逐渐成熟，硬件设备和内容应用开始走向大众。随着资本的持续投入和创业创新的热潮，中国在这一领域也展现出强劲的发展势头。然而，行业仍处于早期阶段，存在诸多挑战和机遇。

主要观点

行业概况

• 行业兴起：VR/AR行业自2016年以来热度明显提升，成为科技投资和市场关注的焦点。
• 技术发展：VR和AR相关技术逐步完善，开发平台、应用套件及硬件设备不断丰富。
• 市场前景：预计2020年全球VR/AR市场规模将达千亿美元，行业增长潜力巨大。
• 市场结构：VR行业在娱乐层市场份额较高，而AR行业在设备和应用层表现突出。
• 硬件增长：全球VR/AR硬件设备出货量将保持快速增长，CAGR超过180%。
• 用户分布：亚洲、北美洲和欧洲VR/AR用户比例较高，国内用户仍处于市场培育阶段，呈现平稳增长趋势。
• 资本活跃：中国资本积极投资VR/AR领域，不仅关注国内项目，还投资全球优质项目和公司。
• 创业热潮：国内VR/AR创业公司主要集中在文娱、硬件、游戏和2B服务领域，其中娱乐和硬件占比达74%。

人群洞察

• 性别与年龄：男性用户占主导地位，超过60%；26-35岁用户是核心群体，占比分别达到45%和56%。
• 地域分布：VR/AR用户主要集中在广东、浙江、江苏等东部及沿海地区，AR用户则更集中于广东、台湾、浙江。
• 城市分布：AR人群主要分布在一二线城市，VR人群则更广泛分布在其他城市。
• 设备偏好：用户更倾向于中高端机型和大屏设备，5.1-5.5英寸设备占比超过40%。
• 联网偏好：VR/AR用户主要使用三大运营商的网络，偏好WiFi联网方式，占比分别为50%和56%。
• 应用偏好：VR用户更关注消费类应用，如视频、游戏、网购等；AR用户则更倾向于教育、游戏、图片等娱乐类应用。
• 线下消费偏好：VR人群偏好休闲生活场景，AR人群则偏向亲子、家居厨具、餐饮等场景。

关键信息

投资与创业

• 融资情况：截至2016年9月，80%已获得投融资的VR/AR企业成立时间不足三年。
• 投资规模：62%已明确融资总额的VR/AR企业获得千万元以上投资。
• 投资领域：国内VR/AR创业主要集中在娱乐和硬件领域，合计占比74%。
• 地域集中度：国内VR/AR企业主要来自经济发展水平较高的地区，北京、广东和上海聚集了近3/4的团队。
• 团队规模：大多数VR/AR企业处于创业初期，49%的团队处于种子投资和天使投资阶段；88%的团队规模在百人以下。

行业挑战

• 核心技术不足：中国企业在VR/AR上游核心技术方面与海外巨头存在差距，削弱了市场话语权。
• 成熟应用匮乏：尽管出现《Pokémon GO》等爆款应用，但国内仍缺乏吸引用户长期活跃的VR/AR应用。
• 市场尚未成熟：VR/AR市场仍处于早期阶段，竞争格局不明确，存在大量发展空间。

行业机遇

• 蓝海市场：VR/AR是新兴行业，用户和企业市场仍有巨大应用空间。
• 开发者优势：国内在开发者数量方面具有天然优势，有利于快速推进VR/AR应用及内容开发。
• 入门产品普及：千元内VR眼镜在国内市场普及较快，推动了VR视频、游戏及应用的发展。

投资案例

• AR眼镜创业公司：Meta在2016年6月完成B轮5000万美元融资，投资方包括腾讯、联想、新东方、高榕资本等。
• VR眼镜创业公司：联络互动在2016年11月以1000万美元增资Avegant，持股30.07%。
• VR直播创业公司：NextVR在2016年8月完成8000万美元B轮融资，网易、中信国安、华人文化控股等参与。
• AR技术创业公司：Magic Leap在2016年2月完成7.935亿美元C轮融资，由阿里巴巴领投。
• VR影视创业公司：恒信移动在2016年4月以2270万美元投资VRC公司，专注于故事驱动型内容开发。
• VR内容创业公司：上海文广集团在2016年5月战略投资Jaunt公司，并联合华人文化控股出资1亿美元组建Jaunt中国。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData数据中心数据整合来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2016年11月。
• 概念定义：
  • 覆盖率：安装有特定应用的设备数量 / 监测移动设备总量 × 100%。
  • VR人群样本应用：包括VR视频、游戏、工具等，如3D播播、橙子VR、VR世界等。
  • AR人群样本应用：包括AR视频、游戏、工具等，如Pokémon GO、城市精灵GO、视+AR等。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 企业定位：致力于用数据改变企业决策方式，改善人类自身和环境。
• 覆盖范围：平台覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 客户群体：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

总结

2016年VR/AR行业在全球范围内迅速升温，技术逐步成熟，应用场景不断拓展。中国作为新兴市场，展现出强大的创业活力和资本投入，但核心技术仍需突破，成熟应用市场尚未形成。随着硬件设备的普及和开发者数量的增长，行业未来潜力巨大，值得持续关注与投入。