休闲服务行业【消费瞭望录】-新消费格局：从商品迈向服务消费-240712-五矿证券-12页_590kb

中国消费市场正经历从商品消费向服务消费的转型升级。报告指出，尽管消费复苏偏弱，但服务消费升级趋势明确，空间广阔。数据显示，2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%，服务零售额增速达20%，高于商品零售额。与发达国家相比，美国、日本、韩国的服务消费占比分别达67%、58%、57%，而中国仅为45%，显示中国有较大提升空间。

长期来看，消费新_STRUCTURE呈现出“重精神，轻物质；重质量，轻数量”的特征，政策支持是关键。2023年发改委文件强调服务消费重要性，提出通过餐饮、文旅等领域扩大消费。人均收入年复合增速为7.1%，服务性消费增速高达87%，远超商品消费。

趋势方面，“Z世代”（95后及以下）和“银发一族”（60岁以上）成为服务消费主力。这些群体消费意愿强，支出增速高，人口老龄化进一步放大需求。短期风险包括宏观经济复苏乏力和政策执行缓慢，可能导致社零数据不及预期。