【奥维报告】2023年618促销期环电市场报告-27页_735kb

2023年618环电市场分析总结

数据来源：奥维云网（AVC）线监测数据（平台：天猫、京东、国美、苏宁等）

1. 净水器市场

• 整体表现：量额齐涨，618期间销额同比增加200%，销量同比增加91%，均价小幅下降6.4%。
• 核心技术份额变化：反渗透（RO）仍占主导，超滤（UF）、活性炭、纳滤（NF）依次提升。
• 品牌格局：佳尼特、352份额显著增长；美的、小米、沁园等头部品牌份额波动。

2. 净化器市场

• 表现：额量价增长，销额同比增加202%，销量同比增加29%，均价增长65%。
• 细分品类：消毒机领涨，市场份额持续扩大；车载、桌面式净化器份额也有提升。
• 品牌竞争：行业集中度提升；小米、霍尼韦尔、352等品牌份额增长明显；高端价格段（4000-6000元）占比提升。

3. 电风扇市场

• 表现：量额双增，同比增长32%及79%。
• 产品结构优化：冷风扇、循环扇销量显著提升。
• 品牌情况：美的、长虹、艾美特份额增长显著；价格段围绕250-300元为主，高端价格段份额上升。

4. 净饮机市场

• 表现：高增长且高端化明显，销额同比增长389%，销量同比增加389%，均价同比增长267%。
• 产品结构：壁挂式机型占比增长明显。
• 品牌与价格：美的、凯度、家里泉等品牌增长迅速；3000-4000元高端价格段份额激增。

5. 饮水机市场

• 表现：产品结构升级推动市场增长，销额同比增长109%。
• 品类结构优化：茶吧机、管线机需求增加，占比较升。
• 品牌与价格趋势：美的等品牌份额增长明显；低端价格段主要由茶吧机驱动，高端管线机占比提升。