2020年环境健康电器“双12”促销报告_41页_6mb

“双12”促销期环境电器市场总结

核心内容概述

2020年“双12”促销期（11月30日-12月13日）期间，环境电器市场整体呈现增长态势，尤其在清洁电器和电暖器领域表现突出。然而，部分品类如净水器和挂烫机则表现分化，净水器市场小幅增长，但均价有所下降，而挂烫机市场则出现销量下滑。

主要观点与关键信息

净水器市场

• 市场规模：2020年双12期间，净水器零售额为4.1亿元，同比增长21.2%；净化器零售额为2.7亿元，同比下降13.4%。
• 价格趋势：净水器均价同比下降，但环比上涨趋势明显，说明市场有复苏迹象。
• 品牌表现：腰部品牌出现明显增长，平台电商头部品牌占比下降，专业电商中头部品牌仍高度集中。
• 产品类型：600G及800G产品大幅度增长，均价下滑已触底；新品有8款上榜，但销售主力仍以19年产品为主。

净化器市场

• 市场规模：整体市场疲软，双12期间销量下滑，但部分技术参数如大除甲醛CADR和甲醛数显有所增长。
• 价格趋势：市场以低端为主，但中高端及高端市场份额增加；线上开始出现明显价格分级，2500-2999元区间增长明显。
• 品牌表现：榜单新品增多，高性能产品成为主推产品；头部品牌集中度下降，但专业电商中仍高度集中。

清洁电器市场

• 市场规模：延续双11增长势头，零售量和均价均有所增长。
• 价格趋势：洗地机市场继续火爆，均价呈现上涨趋势；扫地机器人和洗地机呈现高端化趋势，无线吸尘器价格向中端聚集。
• 品牌表现：云鲸和由利异军突起，戴森份额大幅下滑；添可在洗地机市场占据领先地位。

电暖器市场

• 市场规模：市场需求旺盛，促销当周均价下降；电热油汀、踢脚线及碳晶产品份额提升。
• 价格趋势：700+价格段份额微增，100-200价格段产品占比高增长。
• 品牌表现：新品高价进军榜单，数量占半；米家和松下冲进TOP10。

智能坐便器市场

• 市场规模：双12促销拉动好于同期，促销当周均价下降明显。
• 品牌表现：松下继续夯实马桶盖份额，摩航等一体机新品牌冲入榜单；一体机市场占比超6成，促销期双品类均价下探。
• 价格趋势：马桶盖1500-2000元价格段增长较旺，一体机价格分层显著。

挂烫机市场

• 市场规模：整体市场表现分化，销量下滑，均价上涨。
• 价格趋势：手持挂烫机均价大幅上涨，立式挂烫机低端产品占比下降。
• 品牌表现：摩飞和米家新品牌表现亮眼；立式和手持产品销量五五开，新品数量较少。

总结

2020年“双12”促销期对环境电器市场产生了显著影响，清洁电器和电暖器表现尤为突出，而净水器和挂烫机则呈现分化趋势。市场整体增长主要得益于新兴品牌和高性能产品的推动，同时价格分级和高端化趋势逐渐显现。品牌之间的竞争加剧，头部品牌在平台电商中的优势有所减弱，但专业电商中仍保持高度集中。整体来看，促销期为市场提供了重要的增长契机，但也暴露出市场细分和价格策略调整的重要性。