2024年暑期旅游大数据报告_40页_4mb

马蜂窝2024暑期旅游市场数据分析报告总结

1. 综合趋势

• 需求变化：以避暑、入境游及亲子研学为核心热点；小众城市与县域旅游增长显著，如贵州黔南、内蒙古锡林郭勒；生态与边疆特色目的地（草原自驾、海岛度假）受年轻游客欢迎。
• 市场规模：家庭亲子游占比达55%，00后、90后、80后主导市场（95%），女性游客占比67%；假期偏好转向7天以上长线度假。

2. 目的地分析

• 省份热度：贵州、广东、山东、云南、内蒙古、四川跻身前十。贵州六盘水因草原自驾热度涨255%，成为暑期黑马。
• 小众城市崛起：气候宜人县域成首选，如内蒙古锡林郭勒、广东丹东；少数民族文化目的地（大理古城、喀什老城）旅游潜力逐步释放。
• 岛屿与草原游：乌蒙大草原、抚仙湖、嵯峨山国家森林公园热度上涨；日均气温需求推动西北甘南地区生态游增速达79%。
• 免签政策影响：东南亚及欧美小众国家（格鲁吉亚、沙特阿拉伯）流量飙升，2024年我国出境游主要选择前二十目的地仍为发达地区为主。

3. 消费热点

• 文旅融合趋势：博物馆类景点增势极强，同比搜索量增长64%；三星堆博物馆居亲⼦家庭首选，宏村黄山、九寨沟为亲子研学热点。
• 玩法分布：漂流、自驾、亲子实景体验（西安遗址、老挝非遗游）热度居前，结合AR技术的沉浸式观光项目逐渐完善。
• 全球视野：日本环球影城、巴黎迪士尼、澳洲原住民文化游同步升温，重庆—吉隆坡航线成为热点跨境往返路线。

4. 人群画像

• 年轻主力： Z世代游客占比44%；人均旅游次数2.5次，平均花费3200元，偏好使用短视频进行行前攻略，实时分享社交平台。
• **亲子群体：**占比55%，以三口之家为主，首选公园型景区，对教育类内容粘性高，如大熊猫繁育研究基地、敦煌博物馆等。
• **出行组合：**朋友出行频率下降，独立女性旅游意愿增强，“妈妈经济”催生母婴旅游产品需求增长。

5. 总结洞察

2024年暑期旅游市场呈现出自我调节式消费升级，部分省内景区通过差异化切入实现稀缺性吸引力提升。文化旅游产品融合社会资本、高校IP协作体系，逐步打通传统景区与企业联盟经济体链路。数据同时验证新冠疫情后居民旅游选品呈现“可收藏”倾向，即选择可延续文旅消费体验的场景（博物馆、县域非遗小镇）。

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