游戏行业百度营销报告-73页_10mb

游戏行业2023年实现快速发展，市场规模突破3000亿元，同比增长1395%，受政策支持如版号常态化发放的影响。营销方面，买量广告为主流，但面临成本上升和效果不佳的挑战；新兴方向如小游戏和云游戏增长迅速，预计未来3-5年将是主要增长点。百度通过其营销科学AIA模型，实现用户精准细分和全链路优化，帮助游戏企业提升转化率和用户留存，案例显示其策略可显著增加机会人群和黄金I2人群资产。

大厂如三七互娱、米哈游等积极投入买量投放，注重IP联动和创新营销，小游戏赛道出现爆发式增长。整体来看，游戏行业正从品效结合转向内容品牌化，利用AIGC技术降低成本，但需应对流量分散和用户注意力分散的痛点，强调精准营销和数据驱动。