【小红书】2024年游戏行业营销手册-游戏新大陆种草新灵感_28页_2mb

小红书游戏营销现状
2024年，小红书成为游戏厂商必占位平台，头部厂商100%入驻。精品/国民游戏占据游戏流量88%，如《动物森友会》相关笔记投稿增速2700%，话题讨论曝光127亿。小红书覆盖多赛道腰部厂商，种草游戏呈现多元化发展，涵盖卡牌、竞技、生存沙盒、聚会游戏等类型。

用户画像与兴趣偏好
游戏用户以19-30岁为主，占近60%；一二线城市占比55%。女性用户占比NO1（数据未明示），兴趣标签集中在影视、娱乐、时尚、职场等领域，80+二级类目覆盖。男性用户偏爱科技、数码等品类，占比NO2。

游戏场景与内容类型
小红书通过“游戏X生活”整合游戏场景，如游戏coser、游戏周边联名、游戏探店、游戏旅游等，形成独特内容生态。高浓度女性玩家激活“她经济”浪潮，男性玩家则关注科技、工业等细分赛道。

内容创作与传播策略
UGC（用户原创内容）是核心传播方式，如“游戏日常”“游戏社交”等场景再现，实现11亿玩家聚集。口碑通工具助力创作者通过角色攻略、玩法解析等内容发酵，降低分发成本。

营销评估体系
包括过程指标（CPM、CPC、CPE）、心智指标（站内搜索量、上下游搜索词、品牌词云）、人群指标（竞品渗透率、品类渗透率）和排行指标（TOP内容/游戏排行）。长效价值体现为品牌声量上涨趋势和用户预约/下载转化。

重点活动案例
休闲游戏通过春节皮肤联名投放，实现40+特色人群精准覆盖，CTR达57%，CPM￥239，CPC￥0.41。RPG游戏结合圣诞节线上线下联动，承包城市打卡活动，曝光近1亿，带动AppStore下载。

营销路径与目标
玩家种草路径涵盖“浏览-搜索-决策”循环，通过UGC激励活动、KOL合作、站长推内容等方式触达核心用户。目标为产品化种草、分赛道渗透及长效阵地养成，覆盖游戏全生命周期推广需求。

跨界与创新方向
品牌联名（如《原神》与科颜氏、喜茶）提升内容可信度，游戏IP与生活场景结合（如穿搭、美妆、装修）创造新灵感。未来需探索“边种边玩”KFS科学策略，强化转化效率与用户心智渗透。