2024-05-09-景美广告_百度营销-2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游戏行业通案_73页_10mb

游戏行业现状与趋势总览

截至2023年，中国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，政策恢复常态化版号发放，游戏行业迎来发展新阶段。市场结构中移动端游戏占比主导，头部厂商如腾讯、网易、三七互娱持续投入买量营销，但流量成本上升、素材同质化问题普遍存在。同时，小游戏与云游戏呈现爆发式增长，2025年预期市场规模将突破千亿级别，成为行业新增长点。

政策与市场驱动点

• 版号常态化：2023年发放游戏版号达1172款，头部企业依赖产品储备缓解经营压力，中小厂商通过细分品类填补市场空白。
• IP开发深化：IP改编游戏占移动游戏市场70%以上，原创IP承载长期影响力，政策引导将重塑行业上限。
• 新兴领域增长：小游戏、云游戏加速发展，技术革新推动“手转小”模式普及，用户门槛降低吸引更广泛群体。

营销痛点与挑战

1. 流量成本走高：百度数据显示，2023年游戏行业CPA出价区间持续上升，传统买量效果下降。
2. 用户注意力分散：网民活跃时间碎片化，游戏行业抢夺用户心智难度加大。
3. 素材同质化：市场上华而不实的营销内容泛滥，有效转化率下降，头部厂商转向“品效结合”。

百度营销解决方案：AIA模型与AIGC赋能

百度提出营销科学AIA模型（认知、兴趣、互动、转化），结合AIGC技术改造营销链路：

• 黄金I2人群聚焦：通过高精准度人群定位，提升用户留存与付费转化。
• AIGC降本增效：应用生成式AI创作差异化广告内容、虚拟人互动、数字品牌资产，避免营销物料同质化。
• 全链路数据驱动：打通百度系产品矩阵，从机会人群到转化人口资产流转，提升ROI。

案例亮点

• 虚拟数字人应用：米哈游、历史IP联动打造沉浸式内容，通过UGC社群运营扩大圈层渗透。
• 轻舸平台升级：AI Native智能投放优化搜索与信息流广告策略，降低营销决策复杂性。
• 反内卷营销：某棋牌游戏通过AIA模型识别高净值用户，结合AIGC投放强化品牌忠粉效应，显著提升I2人群转化率。

结论：AI驱动下的产业营销升级

游戏行业进入存量博弈阶段，百度通过技术整合与场景创新提出“品效合一”机制，强调内容生态深度绑定。未来，游戏厂商需在个性化内容、降本提效、长效运营三方面持续进化，共同实现“新出圈”。