20180223-天风证券-互联网传媒行业专题研究_春节游戏效应_社交化+碎片化_各路游戏如何争春__19页_2mb

互联网传媒：春节游戏效应分析总结

核心内容

2018年春节期间，游戏行业呈现出明显的“社交化+碎片化”效应。社交化游戏在春节第一周达到峰值，而重度游戏则在春节期间热度下降。游戏的社交属性和碎片化设计成为影响用户行为的关键因素，同时，春节带来的信息流动性和口碑传播力也推动了高质量游戏的市场表现。

主要观点

• 社交化游戏关注度峰值：社交化游戏在春节第一周关注度达到峰值，适合家庭聚会等社交场景，尤其受到中老年用户欢迎。
• 重度游戏关注度回落：重度游戏在春节前出现短期高峰，但春节期间热度下降，之后逐渐回升。
• 《王者荣耀》持续领先：作为重度游戏，《王者荣耀》通过社交化玩法迭代和应节营销，保持畅销榜第一，且搜索指数较高。
• “吃鸡”类游戏兴起：2018年春节期间，“吃鸡”类游戏成为焦点，腾讯两款相关游戏占据iOS免费榜前二，《王者荣耀》仍保持前三。
• 微信小游戏爆发：微信小游戏因其“社交化+碎片化”定位，在春节期间同时在线人数达到2800万人/小时，成为流量变现的重要渠道。
• H5游戏布局价值凸显：提前布局H5游戏的公司，如三七互娱、游族网络，因春节效应获得显著收益。

关键信息

社交化游戏表现

• 《欢乐斗地主》：搜索指数达35万左右，春节关注度峰值显著，30岁以上用户占比超20%。
• 《欢乐麻将》：搜索指数在3万-4万之间，同样受益于春节效应，30岁以上用户占比达21.58%。
• 棋牌类游戏厂商：腾讯在社交化方面保持绝对领先地位，其他厂商如竞技世界、乐元素也有一定表现。

重度游戏表现

• 《王者荣耀》：搜索指数约35万，春节后热度回升，保持畅销榜第一。
• 《梦幻西游》：春节前一周达到谷底，春节期间热度下降，但春节后逐渐恢复。
• 《奇迹：觉醒》：由掌趣科技研发、腾讯代理发行，春节排名上升至第五。

微信小游戏表现

• 《跳一跳》：带动微信小程序DAU从5355飙升至23104，成为春节爆款。
• 微信小游戏TOP5：包括《跳一跳》《星途WEGOING》《欢乐斗地主》《欢乐坦克大战》《大家来找茬》。
• 微信小游戏发展趋势：核心为“流量变现”，高社交属性的小游戏将推动微信小程序流量提升。

春节期间iOS畅销榜表现

• 腾讯：《王者荣耀》《QQ飞车》《奇迹：觉醒》等游戏保持前列。
• 网易：《梦幻西游》《楚留香》等游戏排名上升。
• 游族网络：《天使纪元》等游戏排名显著提升，游族网络在App Annie收入排行榜中上升至第9位。
• 掌趣科技：《奇迹：觉醒》和《大掌门2》表现亮眼。
• 三七互娱：《大天使之剑H5》月流水达1~2亿，表现强劲。
• 宝通科技：《倩女幽魂》《三国志》等游戏在韩国和印尼市场表现突出。

春节期间iOS免费榜表现

• 腾讯：两款“吃鸡”游戏占据免费榜前二，《王者荣耀》保持前三。
• 其他公司：网易《楚留香》、游族《天使纪元》、掌趣《奇迹：觉醒》、三七互娱《大天使之剑H5》等游戏排名上升。

投资建议

• 推荐关注：腾讯（《王者荣耀》《吃鸡游戏》《欢乐系列》）、顺网科技（棋牌游戏及广告业务受益）、游族网络（《天使纪元》等游戏排名及收入提升）、世纪华通（点点互动为全球领先的休闲游戏公司）、掌趣科技（《奇迹：觉醒》《大掌门2》表现亮眼）、三七互娱（H5游戏布局明显）、迅游科技（受益于吃鸡游戏）。
• 投资逻辑：社交化+碎片化游戏更符合春节用户需求，而具有强社交属性的游戏公司及提前布局H5游戏的企业更有投资价值。

风险提示

• 政策风险：游戏行业监管趋严。
• 市场风险：游戏上线或表现不达预期。
• 竞争风险：市场竞争日益激烈。

图表与数据

• 图1-图5：展示《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《王者荣耀》等游戏在春节前后的搜索指数及排名变化。
• 图6-图14：分析《王者荣耀》《QQ飞车》等游戏在春节前后的表现。
• 图15-图23：展示微信小游戏及H5游戏在春节期间的表现。
• 图24-图29：展示春节前后游戏排名变化及趋势。
• 表1-表3：列出首批微信小游戏情况及各公司游戏在春节前后排名变化。

总结

春节游戏效应主要由“社交化+碎片化”驱动，社交化游戏在春节期间关注度峰值显著，而重度游戏则出现回落。腾讯凭借其强大的社交属性和持续的玩法迭代，在春节游戏市场占据主导地位。微信小游戏因其社交化和碎片化特性，成为春节期间流量变现的重要渠道。提前布局H5游戏的公司，如三七互娱、游族网络，也有望受益于春节效应。