景美广告_百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游戏行业通案_73页_10mb

景美广告&百度营销 行业趋势及大厂动作总结

1. 行业趋势与大厂动作

游戏市场规模与政策驱动

• 2023年我国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，重新进入发展期。
• 政策方面，版号发放常态化，强化监管与支持，保障行业健康发展。文娱IP市场规模达980.4亿元，其中游戏占比39.6%。

买量市场现状

• 头部厂商如三七互娱、米哈游、贪玩网络等持续加大买量投放，尤其在小游戏领域表现突出，如《蛋仔派对》、《寻道大千》等产品热度高。
• 投放成本持续上升，广告主更注重“品效结合”，强调内容与效果的结合。百度、字节等平台成为主要投放渠道。

新兴品类与趋势

• 小游戏市场规模2025年将突破千亿，延续爆发式增长，传奇、二次元题材在买量市场表现强劲。
• 云游戏与小游戏成为未来重点布局方向，云游戏打破设备限制，预计2023年市场规模突破百亿。

2. 百度营销新模式

AIA模型与用户流转分析

• 百度营销科学AIA模型通过“认知、兴趣、互动、转化”四个阶段精准划分用户旅程，助力游戏企业优化营销路径。
• 实际案例中，某棋牌类游戏通过AIA模型优化投放策略，黄金I2人群投后增长率达170.87%，转化效果显著。

AIGC技术创新

• 百度AIGC技术赋能游戏行业内容生产与营销创新，结合游戏建模、原画设计等领域，大幅降低创作成本，提升效率。
• AIGC与百度生态深度融合，提供AI生成内容、数字人、品牌智能体等多种解决方案，形成完整营销闭环。

3. 案例分析

成功营销案例

• 《天龙八部2》通过百度搜索、信息流、品牌专区多渠道组合投放，破圈人群质量显著提升，黄金I2人群增长率达128%。
• 《完美世界2》借助AIA与百度信息流投放，认知人群增长736%，互动/转化人群提升显著。

数据驱动效果

• 百度营销科学结合全景数据与智能算法，建立用户搜索、内容、阵地三大模块模型，实现低花费、高ROI的营销策略优化。
• 游戏企业通过AIA模型高效运营机会人群与黄金I2人群，实现用户沉淀与长期价值提升。

4. 行业展望

• 游戏行业政策风口与消费市场结合度更高，品牌营销需从“效果驱动”转向“品牌+效果”并重。
• AI技术在游戏创作、营销创意、投放优化方面的深度应用将成为竞争壁垒。
• 头部厂商在买量与内容营销方面的先发优势明显，中小厂商可借助疫情后用户注意力恢复周期突围。

核心洞察

• 原生IP孵化及内容深度创作是未来增长核心。
• 精细化投放+素材创新是应对买量成本上升的关键策略。
• 百度AIA模型与AIGC技术实现可量化、数据化、智能化的营销决策新范式，具备极高的商业价值与市场潜力。

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