2006年互动通富媒体广告年度报告_65页_1mb

报告摘要

互动通富媒体广告年度报告（2006年）

核心内容

本报告全面分析了2006年中国富媒体广告市场的发展状况，重点介绍了互动通富媒体广告的表现形式、市场数据以及各行业的发展情况。富媒体广告作为一种新型的数字广告形式，具有丰富的视觉效果和高度的互动性，正在逐步取代传统图片广告，成为网络广告的重要组成部分。

主要观点

富媒体广告定义：富媒体广告是能实现2D、3D动画、视频、音频等多媒体形式，具备丰富视觉效果和交互功能的网络广告形式。与传统广告相比，它具有更强的互动性和信息量。
富媒体广告特征：包括容量大于100K、多媒体表现力强、智能后台下载技术、强互动性、可追踪用户行为、具备增值功能等。
富媒体广告表现形式：
- 视频类广告：包括标准视频、画中画视频、焦点图视频、产品外形视频和选项卡形式。
- 扩展类广告：如通栏扩展、下拉式通栏、撕页广告、扩展画中画和自定义扩展。
- 浮层类广告：如无回放、重播型、对联重播和自定义重播。
- 其他形式：如网页背景、iTouch、摩天楼等创新形式。

关键信息

国内富媒体广告市场情况

中国网络广告市场规模及增长率：
- 2006年中国网络广告市场规模为46.6亿元，比2005年增长48.9%。
- 预计2007年将达到62亿元，增长33%；2008年有望接近100亿元，增长56%。
富媒体广告整体市场情况和预测：
- 2006年富媒体广告市场规模为2.3亿元，较2004年增长112.8%。
- 预计2007年为4.4亿元，2008年为7.4亿元，2010年将达到17亿元。
富媒体广告占整体网络广告市场比例：
- 从2003年到2006年，富媒体广告占比逐年上升，从27.4%上升至63.5%。
- 预计到2010年，富媒体广告将占整体网络广告市场的10.3%。
主要RichMedia运营商市场份额：
- 互动通公司占70%市场份额，好耶宽通占15%，eyeblaster占7%，UV及其他运营商共占8%。
互动通RichMedia广告播放次数变化：
- 2006年互动通RichMedia广告播放次数达到43.3亿次，较2005年增长122.8%。
- 北京是互动通广告播放总量最高的地区，其次是上海和广东。
互动通RichMedia广告点击率变化：
- 2004年为2.4%，2005年为5.8%，2006年为3.9%。
互动通RichMedia广告行业投放比例：
- 零售及公众服务类广告占比最高，为23.11%。
- 计算机及通讯产品类和网络游戏类分别为22.26%和22.23%。
互动通RichMedia广告形式投放变化：
- 视频类广告播放次数最多，其次是浮层类和扩展类广告。
- 2006年浮层类广告播放次数增长最大，视频类略有下降，扩展类增长幅度最大。
互动通RichMedia广告主数量变化：
- 2004年有83家广告主，2005年增长至114家，2006年达到182家，增长59.6%。

各行业互动通RichMedia广告发展情况

1. IT行业

播放次数：从2004年的2.1亿次增长至2006年的8.8亿次。
点击次数：2006年为2293.3万次，较2005年略有下降。
广告形式：视频类广告为主要形式，2006年标准视频播放次数显著增长。
地区投放：广东播放次数最多，为10811.0万次。
广告主数量：从2005年的14家增长至2006年的20家，增长42.9%。

2. 家居用品服务行业

播放次数：从2005年的13674.7万次减少至4334.5万次。
点击次数：2006年点击次数比2005年减少2/3。
广告形式：标准视频广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为254.4万次。
广告主数量：从2005年的14家减少至2006年的11家。

3. 医药美容行业

播放次数：2006年较2005年增长30%。
点击次数：2006年略有增加，但下载次数和推荐次数减少。
广告形式：标准视频广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为2234.4万次。
广告主数量：从2005年的14家增长至2006年的20家，增长42.9%。

4. 机动车行业

播放次数：从2005年的不到1亿次增长至2006年的近4亿次。
点击次数：2006年比2005年增长显著。
广告形式：视频类广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为4978.8万次。
广告主数量：从2005年的14家增长至2006年的33家，增长135.7%。

5. 快速消费品行业

播放次数：2005年较2004年增长450%。
点击次数：2006年与2005年基本持平。
广告形式：标准视频广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为2902.2万次。
广告主数量：从2005年的11家增长至2006年的17家，增长54.5%。

6. 饮料行业

播放次数：2006年较2005年增长14亿次。
点击次数：2006年与2005年基本持平，下载和推荐次数减少近半。
广告形式：标准视频广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为8409.9万次。
广告主数量：从2005年的9家增长至2006年的19家，增长111.1%。

7. 网络游戏行业

播放次数：2006年达到8.8亿次，较2005年增长显著。
点击次数：2006年从1753.72万次增加至2979.67万次。
广告形式：标准视频广告为主要形式。
地区投放：广东播放次数最多，为9895.5万次。
广告主数量：从2005年的14家增长至2006年的33家，增长135.7%。

2006年互动通富媒体广告案例

案例1：服饰类 - 阿迪达斯
- 广告设计：采用鼠标拖拽视频框，增强用户互动。
- 广告创意：通过简单的画面和互动形式传达品牌理念，突出运动精神。
- 总体评价：设计简洁，传达清晰，利用富媒体形式的互动优势，吸引用户注意力。
案例2：IT产品类 - 惠普
- 广告设计：拖曳鼠标增强互动性，视频广告情节紧凑。
- 广告创意：采用设问方式吸引目标用户，突出产品功能和专业能力。
- 总体评价：创意新颖，用户参与度高，广告内容具有观赏性和接受度。