深度报告-20230710-国金证券-传媒互联网产业行业研究_AI+电商_选品_营销_客服为重点方向_关注应用逐步落地_16页_1mb

AI+电商投资分析总结

一、投资逻辑与布局方向

1. 应用重点：

   • 选品、营销、客服：AI在电商领域的三大布局方向，涵盖商品推荐、广告素材、客户服务等场景。
   • 提效工具：素材生成、数据分析应用成熟；购物助手或颠覆传统推荐逻辑，聊天框可能成为新入口。
   • 跨境电商受益：技术成本下降、OpenAI降价利好接入其API的企业，中国出口型中小企业将最先受益。

2. 行业趋势：

   • 多元化素材生成已成熟，但AI文案仍需人工判断；大模型驱动多模态交互，MaaS模式降低开发门槛。

二、重点推荐企业概述

1. 值得买

• 内容生态优势：多年深耕机器生成内容（MGC），2022年平台MGC占比20%；布局消费数据+内容，赋能单品推荐场景。
• AI赋能用户互动：计划引入对话式AI助手，推动商品匹配效率提升，目标客户为数码类产品。

2. 焦点科技

• AI外贸助手“麦可”：功能覆盖信息发布、产品优化、商机跟进；定价1980元/月，目标用户为中小外贸企业。
• 研发驱动：团队重视算法优化，未来将打造企业数智大脑。

3. 吉宏股份

• 全链路AI赋能：广告内容生成、智能翻译、流量投放等领域早期成效显著，降低营销成本40%+；选定线路商品推荐算法匹配用户需求。
• 合作动态：与华为云、ChatGPT合作，加速AIGC应用落地。

4. 易点天下

• 数字营销平台：提供AI视觉素材、营销数字人定制服务，客户点击率提升35%；赋能多语种内容生成。
• 微软生态协同：作为一级代理商，有望承接NewBing增长红利，视频制作成本缩至1%。

三、风险提示

1. 国际技术封锁风险：芯片、软件限制可能抑制算法发展。
2. 政策与技术不确定性：行业处于发展初期，政策与技术演化存在不可预估变量。
3. 竞争加剧与商业化滞后：大模型开放带来资本涌入，但落地成效可能不及预期。