数说故事：2023秋冬流行妆容趋势洞察_21页_2mb

2023秋冬流行妆容趋势洞察总结

核心内容

2023年秋冬流行妆容趋势以情感性需求为主导，重点聚焦于眼妆和唇妆，强调自然、高级与氛围感。流行妆容与消费者的审美、场景需求及穿搭风格紧密相关，品牌需关注流行趋势并提前布局线上营销以实现种草转化。

主要观点

• 彩妆品类情感性需求强：与护肤品类侧重功能性需求不同，彩妆更受情感驱动，消费者易被“爆款”和流行趋势影响。
• 流行妆容趋势预测价值高：了解秋冬流行趋势有助于预测2023年的流行妆容，为品牌提供市场洞察和产品开发方向。
• 眼妆与唇妆为核心：眼妆和唇妆是打造流行妆容的关键部位，尤其在口罩时代，眼部成为凸显妆容的重要部位。
• “口红效应”依然成立：口红在提升消费者自信和塑造形象方面具有重要作用，品牌应重点推广适合秋冬的红棕、裸色、奶茶色等色调。

关键信息

流行妆容趋势

流行彩妆产品特征

• 眼妆产品：大地色和棕色系仍是主流，蓝、绿、黄等亮色系逐渐流行。哑光和珠光质地仍是主流，但亮片和细闪眼影因KPOP舞台妆和名伶妆的流行而受到关注。
• 唇妆产品：红棕色、樱桃红、奶茶色、豆沙色是秋冬主流色调，适合打造正式场合与日常妆容。
• 代表产品：
  • 修容：毛戈平光影塑颜阴影修容粉饼
  • 粉底：植村秀小方瓶、雅诗兰黛DW粉底液
  • 口红：兰蔻196哑光版、CHANEL#122 Chestnut
  • 高光：彩棠双拼高光盘
  • 染眉膏：KISS ME 染眉膏
  • 眉粉：毛戈平双色眉影粉 #801

妆容技巧

• 高级骨相：以清透底妆为基础，结合修容与高光打造流畅轮廓与丰盈面中，突出高级感。
• 棕色系眼妆：使用浅棕色哑光眼影，弱化眼妆存在感，搭配内眼线胶笔，打造自然妆效。
• 浓郁可可唇妆：采用偏暖口棕，上唇晕染，稍超出唇峰，缩短人中，柔和唇形。
• 日杂腮红：使用土棕色或可可色哑光腮红，营造日杂氛围。

品牌建议

• 提前布局线上营销：将具有流行趋势特征的产品融入内容推广，实现种草转化。
• 关注颜色趋势：重点推广红棕、裸色、奶茶色等秋冬主流色调的唇妆产品。
• 提升产品多样性：结合哑光、珠光、细闪、亮片等不同质地眼影，满足多元需求。
• 注重消费者情感连接：通过打造符合当下审美趋势的妆容，增强品牌与消费者之间的情感共鸣。

数据来源

• 数据时间范围：2021.11-2022.10
• 平台范围：微博、小红书、抖音、Bilibili
• 综合指数模型：包括社媒影响力、热度、美誉度等多个维度

公司介绍

数说故事（DataStory）成立于2015年，总部设立在广州及横琴，北京、上海、成都等地设有分支机构。公司提供从数据收集、治理、分析到商业应用的全价值链解决方案，服务于日化美妆、食品饮料、连锁零售等多个行业，助力企业实现业务变革和营收增长。