互联网行业流量专题分析报告：整体稳中有增，大促带动电商用户粘性提升-20211122-国金证券-26页_2mb

研究创新数据中心 - 互联网流量专题分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了10月互联网流量的整体趋势及各行业一级赛道的流量分布情况，指出整体用户量和活跃度趋于平稳，主要增长动力来自事件性驱动，如“双十一”大促。同时，报告还评估了重点互联网公司的流量表现，并对未来趋势进行了展望。

主要观点与关键信息

大盘流量趋势

• 用户量：10月MAU总和同比增长5.8%，DAU总和同比增长6.8%。用户普及较为容易，但沉淀核心用户较为困难。
• 用户活跃：使用时长总和同比增长4.4%，使用频次总和同比降低5.3%。假期效应带动泛娱乐类APP活跃度提升。
• 行业分布：泛娱乐类APP在用户量和使用时长上占比较高，分别为38.62%和61.01%；生活服务类和工具类在MAU总和中占比较高，分别为29.55%和19.59%。
• 粘性分析：社交资讯类APP粘性最高（0.5），其次是工具类（0.36）和电商类（0.36），视频类APP虽然用户体量有限，但单APP内平均消耗时间较长。

行业一级赛道流量分布

• 社交资讯：格局稳定，微信增长平稳，垂类平台向平稳期过渡。小红书等新兴平台在用户活跃方面表现突出。
• 泛娱乐：游戏类APP用户端行为保持景气上升，视频服务增长受限。短视频平台如抖音、快手在用户量和粘性上占优。
• 电商：受“双十一”提前影响，用户量增长，但用户活跃未显著提升。直播电商对用户活跃度有一定影响。
• 生活服务：外卖用户群稳定增长，房产服务持续收缩。金融理财类APP在用户量和活跃度上表现较好。
• 流量分发：趋势稳定，保持缓慢增长。浏览分发和下载分发用户量有所波动，但综合资讯类APP用户粘性较高。
• 工具类：实用工具用户量稳定增长，智能穿戴类APP使用时长和频次增长明显，反映互联网智能化趋势。

重点公司流量跟踪

• 腾讯：社交基本盘（微信、QQ）增长平稳。
• 阿里：电商基本盘（淘宝）增长显著。
• 百度：搜索基本盘（百度）增长稳定。
• 美团：本地生活基本盘（美团）增长较快。
• 字节：短视频基本盘（抖音）增长迅猛。

风险提示

• 行业政策不确定性风险
• 数据统计结果与实际情况偏差风险
• 行业竞争加剧风险

未来发展方向

• 基础需求：渗透或整合，如互联网医疗、互联网金融等垂直领域仍有提升空间。
• 高级需求：精品化、合规化、多样化是内容发展的方向，泛娱乐和游戏生态中更有可能诞生高级需求。

关键数据摘要

用户量（MAU）

• 微信：30%
• 淘宝：30%
• 百度：20%
• 抖音：10%
• 拼多多：10%

用户活跃（DAU）

• 微信：30%
• 抖音：10%
• 百度：20%
• 快手：10%
• 拼多多：10%

使用时长与频次

• 泛娱乐类APP使用时长占比最高（61.01%），游戏类APP使用频次增长明显。
• 社交资讯类APP使用频次表现突出，但使用时长有所下降。
• 电商类APP用户量增长，但活跃度未同步提升。

行业趋势

• 互联网流量入口逐渐由基础需求向高级需求扩张。
• 用户对精神需求的满足成为时间消耗的主要驱动力。
• 新兴社交平台和游戏类APP在满足用户高级需求方面具有明显优势。
• 外卖、金融理财等生活服务类APP在用户活跃度和粘性上表现较好。

总结

整体来看，互联网流量增长趋缓，主要依赖事件性驱动。社交资讯和泛娱乐类APP在用户活跃度和粘性上表现突出，而电商类APP用户量增长，但活跃度未显著提升。未来，互联网公司将更多关注高级需求的精品化和合规化发展，同时在基础需求领域继续渗透和整合。