互联网行业流量专题分析报告：用户流量竞争进入到提升用户质量阶段-20211224-国金证券-28页_3mb

报告摘要

研究创新数据中心：互联网流量专题分析报告总结

核心内容

本报告分析了互联网流量的最新动态，指出用户流量竞争已从以用户量增长为主转向以用户质量提升为核心。通过分析各行业及重点公司的流量数据，揭示了不同赛道的发展趋势、用户活跃度变化以及未来潜在的增长点。

主要观点

大盘流量：用户总量增长趋缓，但用户粘性提升，表明用户质量提高成为关键。
用户增长：11月MAU与DAU同比增长均为11%，电商类用户活跃度因“双十一”大促显著提升。
用户活跃度：11月使用时长同比增长13%，使用频次增长2.1%，显示用户行为更集中于某些核心应用。
行业趋势：游戏类持续景气，电商类因大促常态化有望提升用户粘性，生活服务类在假期效应结束后回落，但金融理财类表现良好。
流量分发：作为高频需求，流量分发类APP用户量稳定增长，尤其今日头条表现突出。
工具类：实用工具用户量大且增长稳定，智能穿戴类APP在使用时长和频次上增长显著，反映互联网智能化趋势。

关键信息

一、大盘流量跟踪

用户量：
- 11月MAU总和同比增长11%，DAU总和同比增长11%。
- 用户总量基本见顶，增长空间有限，但DAU仍有提升空间。
- 电商类APP因“双十一”大促影响，活跃用户数量显著增加。
用户活跃度：
- 使用时长总和同比增长13%，环比增长4.9%。
- 使用频次总和同比增长2.1%，环比增长5.2%。
- 泛娱乐类APP使用时长占比最高，达62.33%，显示其在满足用户精神需求方面的优势。
行业分布：
- 泛娱乐类APP在MAU和DAU中占比最高。
- 生活服务类APP在使用频次上表现突出，但使用时长增长受限。

二、行业一级赛道流量分布

社交资讯：
- 市场格局稳定，微信、QQ用户量小幅下降。
- 垂类社交平台如小红书、Soul等在用户活跃度方面表现良好。
- 社交网络类APP同比增长13%，但环比下降3.5%。
泛娱乐：
- 游戏类APP用户量和活跃度双增长，MAU同比增长32%，DAU同比增长37%。
- 快手在用户量和活跃度上环比加速，短视频APP整体表现强劲。
- 视频服务受政策影响，小幅回暖。
电商：
- 受“双十一”影响，用户量和活跃度事件性上升。
- 大促常态化可能推动用户粘性提升，但需关注用户留存问题。
- 淘宝、拼多多、京东占据用户量前三。
生活服务：
- 旅游出行类APP受假期效应结束影响，用户活跃度回落。
- 金融理财类APP增长明显，使用时长与频次均领先。
- 便捷生活类APP同比增长37%，但环比下降1.8%。
流量分发：
- 作为高频需求，用户量持续增长，今日头条表现突出。
- 流量分发类APP在使用频次上增长较快，但使用时长略有下降。
工具类：
- 实用工具类APP用户量大且稳定增长，智能穿戴类APP使用时长和频次显著提升。
- 输入法类APP在MAU与DAU中占比最高，成为工具类核心。

三、重点公司流量跟踪

腾讯：社交资讯、泛娱乐、游戏类APP占据主要流量，微信、QQ、王者荣耀等表现稳定。
阿里：电商为基本盘，泛娱乐和生活服务也在发力，淘宝、饿了么、高德等APP表现突出。
百度：泛娱乐内容消费占比高，生活服务类APP也有增长。
字节跳动：短视频为核心，泛娱乐与流量分发为主要赛道，抖音、快手等APP用户活跃度高。
美团：本地生活为最大流量来源，但行业集中度较低，未来竞争可能加剧。

风险提示

政策不确定性：行业监管政策可能影响流量增长。
数据偏差：统计结果可能存在与实际情况不符的风险。
竞争加剧：随着新兴公司崛起，行业竞争可能进一步加剧。

结论

互联网流量竞争已进入提升用户质量的新阶段，用户粘性成为衡量APP成功与否的重要指标。各大公司在流量入口和变现手段上各有侧重，泛娱乐和游戏类APP在用户活跃度和粘性方面表现突出，而电商类APP则在大促活动中展现出强劲增长。未来，随着技术发展和用户需求升级，内容精品化、合规化和多样化将成为主要发展方向，同时，工具类和智能穿戴类APP的增长反映了互联网智能化趋势。

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