20211122-国金证券-互联网流量专题分析报告_整体稳中有增_大促带动电商用户粘性提升_26页_3mb

研究创新数据中心：互联网流量专题分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了10月互联网流量的整体趋势与行业分布，重点探讨了各大类APP的用户量、用户活跃度及行业表现。整体来看，用户总量增长趋缓，但部分行业如电商、游戏和外卖在大促和假期效应下表现出增长趋势。同时，互联网公司之间的流量竞争格局趋于稳定，头部企业依旧占据主导地位，但新兴平台也显示出一定的增长潜力。

主要观点

1. 大盘流量趋势

• 用户量增长趋缓：10月MAU总和同比增长5.8%，DAU总和同比增长6.8%，增长主要依赖事件性驱动。
• 用户活跃度变化：10月使用时长总和同比增长4.4%，使用频次总和同比降低5.3%，表明用户在满足基础需求的同时，对高级需求的消费意愿增强。
• 行业分布：泛娱乐类APP在用户时长和活跃度上占比较高，而生活服务类APP在用户活跃度上表现突出，但用户量增长有限。

2. 行业一级赛道表现

• 社交资讯：整体格局稳定，微信保持增长，垂类平台如小红书、Blued等在用户活跃度上表现较好。
• 泛娱乐：游戏类APP表现强劲，用户量和活跃度增长明显，视频服务增长受限。
• 电商：受“双十一”提前影响，用户量增长，但用户活跃度未同步增长，直播电商对用户活跃度有抑制作用。
• 生活服务：外卖用户粘性提升，房产服务持续收缩，旅游出行因周边游需求增长。
• 流量分发：用户量和活跃度保持稳定增长，但受热点影响较大。
• 工具类：实用工具用户量稳定增长，智能穿戴类APP使用时长和频次显著提升，反映智能化趋势。

关键信息

用户量与活跃度数据

• MAU总和：10月同比增长5.8%，DAU总和同比增长6.8%。
• 使用时长：10月同比增长4.4%，使用频次同比下降5.3%。
• 行业占比：
  • 社交资讯：MAU占比38.62%，DAU占比24.6%
  • 生活服务：MAU占比29.55%，DAU占比13.9%
  • 工具类：MAU占比19.59%，DAU占比19.9%

重点公司流量情况

• 微信：MAU同比增长3.4%，DAU同比增长2.8%
• 淘宝：MAU同比增长13%，DAU同比增长12%
• 抖音：MAU同比增长27%，DAU同比增长32%
• 美团：MAU同比增长18%，DAU同比增长18%
• 字节：MAU同比增长10%，DAU同比增长10%
• 百度：MAU同比增长7.3%，DAU同比增长4.2%

用户粘性分析

• 行业粘性指数：社交资讯类粘性最高（0.5），电商类（0.36），工具类（0.36），泛娱乐类（0.28），流量分发类（0.28），生活服务类（0.21）

风险提示

• 政策不确定性风险：行业政策变化可能对流量增长和用户活跃度产生影响。
• 数据偏差风险：统计结果可能与实际情况存在偏差。
• 竞争加剧风险：随着市场集中度提升，行业竞争可能进一步加剧。

结论与展望

• 基础需求已基本满足：社交资讯、工具类APP作为基础需求的代表，用户粘性较高。
• 高级需求增长潜力大：游戏、视频等泛娱乐类APP作为高级需求的代表，具备更大的变现空间。
• 未来趋势：垂直领域的整合与渗透将进一步推动基础需求的满足，而精品化、合规化、多样化的内容将成为高级需求发展的方向。

附录：图表目录

• 图表1：互联网需求满足图谱
• 图表2-3：10月MAU与DAU行业分布
• 图表4-9：MAU与DAU指数变化趋势
• 图表10-11：行业MAU与DAU指数及增速
• 图表12：行业用户粘性指数
• 图表13-14：使用时长与频次指数
• 图表15-16：APP使用时长与频次占比分布
• 图表17-20：使用时长与频次指数变化趋势
• 图表21-22：行业使用时长与频次指数及增速
• 图表23-26：MAU与DAU指数排名TOP10APP
• 图表27-30：社交资讯细分行业MAU与DAU指数及增速
• 图表31-34：社交资讯类APP使用时长与频次分布
• 图表35-38：社交资讯类APPMAU与DAU指数TOP10
• 图表39-46：泛娱乐类APPMAU、DAU及使用时长、频次指数
• 图表47-50：泛娱乐类APPMAU与DAU指数TOP10
• 图表51-54：电商类APPMAU、DAU及使用时长、频次指数
• 图表55-66：生活服务类APPMAU、DAU及使用时长、频次指数
• 图表67-70：流量分发类APPMAU、DAU及使用时长、频次指数

总结

本报告全面分析了互联网流量在10月的整体表现与行业分布，指出用户增长趋缓，但部分行业如电商、游戏和外卖在特定事件驱动下表现良好。社交资讯类APP在用户粘性方面占据优势，而泛娱乐类APP则在用户活跃度上表现突出。未来，垂直领域的整合与高级需求的精品化、多样化将是重点发展方向。