2023-06-07-益普索Ipsos-后疫情时代中国益生菌市场趋势和营销洞察_36页_3mb

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后疫情时代，中国益生菌市场呈现出显著增长趋势。中国消费者整体健康关注度持续升高，是“高健康关注度市场”，老年人和年轻人群体是两大关注群体，共同推动力度持续加大。

市场特征与需求：

• 老龄化加速是重要宏观背景，驱动了银发经济和孝心经济。
• 人们在疫情期间对家庭成员（尤其是老人）关怀增强。
• 消费者主要通过调整生活方式（如饮食调整、运动健身）和食疗保健来改善健康。功能性健康食品饮料需求上升，益生菌因此成为热门补充成分。
• 在社媒平台上，益生菌相关内容声量持续增长，并且高速增长。

产品与创新机会：

• 当前益生菌认知主要集中在胃肠和免疫健康，后者已与其建立强关联。
• 益生菌面临与其他大健康需求（如女性健康、皮肤问题、眼睛健康等）之间的“认知鸿沟”，需通过科学（如肠脑轴研究）和人性（如中华文化中的“气血”、“内脏”观念）结合来打破这些障碍。
• 科学视角： 利用益生菌新研究成果（如肠肝轴、肠肺轴等）建立与其他健康功效的关系。
• 人性/文化视角： 借鉴中医整体观理论，建立益生菌与消费者低关联需求（如睡眠、情绪）的连接。
• 认知地图分析： 借助大数据和人工智能深入挖掘消费者心智中的认知网络和底层逻辑。

增长路径与建议：

1. 打破认知鸿沟： 确立清晰定义，明确功效核心利益点，与下游产品（食品饮料、保健品）组合形成新场景与分销渠道。
2. 深入触达潜在消费者： 重点关注年轻族群的情绪健康、女性健康及父母给子女购买的产品等新兴需求。
3. 探索功能性产品新方向：
   • 开发添加多重功效（如益生菌+维生素、矿物质、低糖）的功能型饮品。
   • 搭配下游产品使用，扩展消费场景与应用，如益生菌与零食、糖果等结合，开发轻养滋补和健康解馋的爆款。
   • 增强益生菌在日常生活中的可见度和方便性，建立更日常的摄入场景。
4. 需求导向创新： 以用户为中心，运用全域数据、专家视角及人工智能技术进行深度消费者洞察，驱动产品和服务创新。

总结： 在后疫情时代健康管理理念更全面的背景下，益生菌市场面临巨大机遇也面临挑战。抓住中国市场需求变化的关键趋势，如老龄化、健康意识提升，并加强科学性与人文关怀的结合，通过创新研发和营销沟通，聚焦健康问题解决，是突破增长瓶颈的关键。